【項(xiàng)目名稱】廈門國際動漫節(jié)
【項(xiàng)目背景】
廈門大界營銷策劃有限公司于2014年3月20日至2014年8月25日攜手廈門國際動漫節(jié)，為廈門動漫產(chǎn)業(yè)開展品牌策劃工作。
【實(shí)施策略】
1. 機(jī)會點(diǎn)洞察
打造一個知名的動漫節(jié)展需要長時間不間斷的持續(xù)減持，廈門國際動漫節(jié)至今已舉辦七屆，這是廈門國際動漫節(jié)的優(yōu)勢。
契合當(dāng)下流行的中國風(fēng)元素，呼應(yīng)中秋旅游嘉年華活動的調(diào)性，廈門國際動漫節(jié)以中國風(fēng)為主題特色，展示中國本土動漫節(jié)自有的魅力。
2. 品牌梳理
a．品牌定位梳理
品牌定位：中國風(fēng)·最廈萌
“萌”在動漫界內(nèi)被理解為“個人因著人物的某些特征而萌生起像燃燒般的共鳴感覺”，簡單的說，就是對自己很喜歡的人或物稱贊為“萌”。
萌——最具有動漫氣息的一個詞
萌——最有親和力和溝通力的一個詞
萌——與廈門最有關(guān)聯(lián)的一個詞：“AMOY=愛萌”
“最廈萌”：“廈”字為的是表現(xiàn)廈門本土特色；而“萌”字代表動漫屬性，最大限度契合年輕人心目中的動漫節(jié)形象。
b．品牌核心價值提煉
“最廈萌”傳播理念——萌動漫萌生活
萌心態(tài)：萌心態(tài)是一種情感營銷，能夠觸動成年受眾對年輕時的追憶與重溫；
萌文化：廈門國際動漫節(jié)是動漫愛好者的狂歡盛會，是動漫企業(yè)的展示交流平臺；
萌特色：代表著一種差異化營銷路線，區(qū)別于各地其他動漫節(jié)，彰顯出獨(dú)特個性。
3. 品牌形象
1．金海豚形象擬人化升級
（1）金海豚形象擬人化人物設(shè)定
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金海豚原有形象升級設(shè)計(jì)
（2）金海豚娘化形象設(shè)計(jì)
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（3）金海豚其他風(fēng)格艾萌形象設(shè)計(jì)
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2．標(biāo)準(zhǔn)VI風(fēng)格設(shè)計(jì)
（1）基本要素組合規(guī)范
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（2）輔助圖形及表現(xiàn)形式
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3．物料設(shè)計(jì)
（1）動漫節(jié)主視覺設(shè)計(jì)
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（2）動漫節(jié)門票及卡套設(shè)計(jì)
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（3）展示會手繪地圖設(shè)計(jì)
（4）動漫節(jié)推廣畫冊設(shè)計(jì)
4．動漫節(jié)衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)
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4.品牌推廣
“中國風(fēng)·最廈萌”廈門國際動漫節(jié)傳播推廣策略：3次元+6次方
3次元：
l 3次元之動畫領(lǐng)域：微博、微信“艾萌”動畫形象預(yù)熱傳播推廣
l 3次元之漫畫領(lǐng)域：“金海豚”互動漫畫預(yù)熱宣傳
l 3次元之游戲領(lǐng)域：動漫游戲發(fā)展歷程展——未來動漫與游戲的大勢所趨
6次方：
l 6次方之大事件“艾萌”形象發(fā)布，現(xiàn)場3D形象互動展示
l 6次方之大事件兩岸三地ACG名家畫手簽繪+寫手簽字售書見面會+動漫文創(chuàng)創(chuàng)意集市
l 6次方之大展覽“金海豚高校巡回展映”——廈門理工學(xué)院站、廈門集美大學(xué)美術(shù)學(xué)院站、廈門工藝美術(shù)學(xué)院站、廈門軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院站
l 6次方之大展覽現(xiàn)場“動漫廟會”、手辦模型展、主題餐飲店、品牌吉祥物快閃
l 6次方之大比賽廈萌女仆選美大賽
l 6次方之大比賽中秋特輯——“當(dāng)嫦娥 遇上 狀元郎”動漫創(chuàng)意作品征集大賽
l 6次方之大活動動漫COSPLAY踩街演出、快閃——中山路、軟件園
l 6次方之大國際籌建國際動畫協(xié)會（ASIFA）中國——廈門分會，形成跨國交流
l 6次方之大論壇
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【成果簡述】
通過此次合作，大界給廈門動漫節(jié)差異化定位，確定了“中國風(fēng)，最廈萌”的主題，并進(jìn)行擬人化形象設(shè)計(jì)，從金海豚到“艾萌醬”，擬人化的溝通更具傳播力，開展了“3次元+6次方”的推廣活動，展示中國本土動漫節(jié)自有的魅力，彰顯中國動漫文化的自信，讓動漫節(jié)成為廈門獨(dú)具特色的城市名片。
