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【項(xiàng)目背景】

廈門國貿(mào)物業(yè)管理有限公司成立于1994年11月，注冊資本人民幣3600萬元，系世界500強(qiáng)國貿(mào)控股集團(tuán)成員企業(yè)國貿(mào)中順集團(tuán)下屬全資子公司。公司具有國家住建部頒發(fā)的物業(yè)服務(wù)一級資質(zhì)，是中國物協(xié)會員、福建省物協(xié)常務(wù)理事、廈門市物協(xié)榮譽(yù)會長和副會長單位。

經(jīng)過雙方團(tuán)隊(duì)的多次接觸與了解，國貿(mào)物業(yè)對大界品牌策劃的專業(yè)性非常認(rèn)可，雙方達(dá)成合作。2019年5月22日，大界與廈門國貿(mào)物業(yè)有限公司隆重舉行簽約儀式，項(xiàng)目啟動大會在國貿(mào)物業(yè)六樓會議室舉行。在啟動會上，國貿(mào)物業(yè)副總經(jīng)理程軍提出：“隨著新物業(yè)時代的到來，物業(yè)行業(yè)也迎來了新的蛻變的機(jī)遇。在新時代，擁有優(yōu)秀的品牌是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的核心要素之一，也是給企業(yè)帶來溢價和增值的無形資產(chǎn)，更是未來打造現(xiàn)代物業(yè)企業(yè)的必備計(jì)劃”。

【實(shí)施策略】

項(xiàng)目啟動后，大界對國貿(mào)物業(yè)總部及分、子公司的高層/中層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了一對一的深度訪談，也走訪了外部的國際物業(yè)管理產(chǎn)業(yè)博覽會，深入的了解了國貿(mào)物業(yè)以及物業(yè)管理行業(yè)。

（高層/中層領(lǐng)導(dǎo)訪談）

（博覽會現(xiàn)場）

隨著物業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，物業(yè)服務(wù)早已不止于傳統(tǒng)的“四保”（保潔、保綠、保安、保修）。數(shù)字化、智能化、AI化、人本化、精細(xì)化，服務(wù)到家，社區(qū)流量經(jīng)營等是未來物業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵詞。

【企業(yè)梳理】

隨著物業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國貿(mào)物業(yè)厚積薄發(fā)，以服務(wù)品牌實(shí)現(xiàn)“走出去”，將“成為國內(nèi)一流的高端物業(yè)服務(wù)提供商”作為發(fā)展愿景的國貿(mào)物業(yè)，早已經(jīng)將戰(zhàn)略發(fā)展重心對準(zhǔn)高端業(yè)務(wù)板塊。

大界策略準(zhǔn)確洞察高端物業(yè)服務(wù)領(lǐng)域存在的需求空白，將國貿(mào)物業(yè)的高端服務(wù)品牌準(zhǔn)確定位為“品質(zhì)生活構(gòu)建者”。

【品牌梳理】

品牌命名

在確定品牌命名后，大界策略根據(jù)國貿(mào)物業(yè)服務(wù)品牌高端、商務(wù)、現(xiàn)代的調(diào)性，進(jìn)行了LOGO創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

在鉑優(yōu)LOGO的創(chuàng)意元素上，大界設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意性的選擇了古希臘建筑的代表符號“羅馬柱”，象征著大氣、時尚與端莊。

同時，大界設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)“鉑優(yōu)”品牌的服務(wù)屬性和理念，進(jìn)行了視覺錘設(shè)計(jì)。

鉑優(yōu)品牌視覺錘的創(chuàng)意源自“創(chuàng)造美好價值，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)生活”的企業(yè)使命，傳達(dá)了如火焰般熱情的服務(wù)態(tài)度。

IP形象設(shè)計(jì)

2020年11月26日，大界策略與國貿(mào)物業(yè)經(jīng)過一年品牌策劃的深度合作，在感恩節(jié)、金雞百花電影節(jié)開幕、同時也是國貿(mào)物業(yè)二十六周歲的生日當(dāng)天，國貿(mào)物業(yè)的高端物業(yè)服務(wù)品牌“鉑優(yōu)”正式對外發(fā)布。

大界策略從企業(yè)內(nèi)外部調(diào)研、品牌命名、名牌戰(zhàn)略定位、品牌視覺設(shè)計(jì)、企業(yè)文化（MIS）梳理到品牌宣傳落地，助力國貿(mào)物業(yè)成為國內(nèi)一流的高端物業(yè)服務(wù)提供商。