項目背景：
自2012年起，廈門市人民政府、福建省旅游局、廈門市旅游局?jǐn)y手社會各界企事業(yè)單位，于每年農(nóng)歷八月舉辦中國廈門中秋旅游嘉年華活動。中秋旅游嘉年華旨在于中秋旅游季期間，向來廈游客推廣閩南博餅民俗，并推廣廈門的旅游城市形象。
2013年，第二屆中國廈門中秋旅游嘉年華準(zhǔn)備啟動之際，廈門市旅游局委托大界作為中秋旅游嘉年華的品牌策劃單位。
實施策略：
大界為中國廈門中秋旅游嘉年華設(shè)計了五只專屬吉祥物——好運狀元郎。
好運狀元郎的卡通形象，其色彩與靈感源于“五運”以及古代狀元的形象。五個造型可愛的狀元郎，分別代表“平安運、登科運、財富運、口福運、幸福運”，寓意向海內(nèi)外游客和市民傳遞快樂好運、友愛分享的節(jié)日精神。
2014年，在第三屆中國廈門中秋旅游嘉年華活動中，大界對好運狀元郎形象進(jìn)行了兩方面升級：
第二，升級好運狀元郎的基本形態(tài)。
為使好運狀元郎的形象廣為人知，2014年中秋旅游嘉年華期間，大界委托第三方制作了15米高的好運狀元郎大氣模，擺放于白鷺洲音樂噴泉廣場。并結(jié)合中秋博餅旅游節(jié)，于廈門百個博餅點處擺放1.8米的好運狀元郎小氣模。
此外，五只兩米高的好運狀元郎人偶，現(xiàn)身于中秋旅游嘉年華新聞通氣會現(xiàn)場、開幕式及閉幕式現(xiàn)場，“當(dāng)嫦娥遇上狀元郎”快閃活動現(xiàn)場，廈門國際動漫節(jié)現(xiàn)場。高頻率地出現(xiàn)在大眾的視野中。
成果簡述：
全球萬人博餅盛會：覆蓋五洲十五國、兩岸三地、十城百點
獎品總價值超千萬：所有博餅獎品向海內(nèi)外游客和市民全稱放送
五運游線路路線：以“五運”概念整合游購食娛等要素，豐富廈門旅游文化內(nèi)涵！
實現(xiàn)“口碑廈門”精準(zhǔn)化營銷：特邀在華歐美經(jīng)營人士來廈門體驗中秋旅游嘉年華，創(chuàng)新旅游推廣模式！
首次推廣“嫦娥與上狀元郎”活動，并網(wǎng)絡(luò)選舉“最美嫦娥”近千名游客報名！
以“當(dāng)嫦娥遇上狀元郎”為主題，原創(chuàng)品牌故事30則，并繪制系列漫畫。
