巔峰賽艇 劃向未來
[項(xiàng)目背景]
WaterRower，1988年創(chuàng)立于美國羅德島，世界劃船機(jī)專業(yè)品牌商，水劃船機(jī)發(fā)明者。
1988年，美國水上運(yùn)動劃船隊(duì)的約翰杜克公爵聯(lián)合美國耶魯大學(xué)共同開發(fā)了第一臺水劃船器。根據(jù)人體工學(xué)和水上賽艇原理，通過一系列設(shè)計(jì)，模擬了水面劃船的自然平順與流暢性。同時通過水輪獨(dú)特的設(shè)計(jì)，精確的重現(xiàn)了水上船只移動時的物理動態(tài)過程，設(shè)計(jì)出最逼真模擬水上運(yùn)動的水劃船機(jī)，英文為：water rower（譯為：水劃船機(jī)）。2014年中國分公司于廈門成立，自2017年開始，WaterRower中國分公司攜手大界，重塑強(qiáng)化品牌、整合營銷傳播推廣，帶領(lǐng)WaterRower進(jìn)軍中國市場。
[實(shí)施策略]
品牌市場調(diào)研：
合作項(xiàng)目啟動會，大界與WaterRower成立調(diào)研小組，進(jìn)行案頭資料收集分析，淘寶競品分析，重點(diǎn)區(qū)域經(jīng)銷商訪談，企業(yè)內(nèi)部訪談，消費(fèi)者座談會，海外市場研究，聚焦有閱歷、追求生活品質(zhì)的高收入群體，進(jìn)行消費(fèi)者洞察，通過系統(tǒng)全面的市場研究，為WaterRower品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌、整合營銷提供依據(jù)。
品牌戰(zhàn)略梳理：
品牌定位：水劃船機(jī)發(fā)明者
品牌Slogan：水劃船機(jī)就是WaterRower
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▲ 天貓?jiān)斍轫擁撁嫔壴O(shè)計(jì)
▲ 節(jié)日海報(bào)設(shè)計(jì)
▲ 中國官網(wǎng)設(shè)計(jì)
▲ 移動端iRow設(shè)計(jì)
▲ 品牌宣傳片視頻
▲ 新品上市
▲ 線上主題營銷推廣活動
天貓旗艦店日常節(jié)點(diǎn)主題推廣
618沃特貓與世界杯一起狂歡
11.11敲鐘女神何寧寧“翹”動抖音
12.12年終盛典WaterRower劃船機(jī)套裝優(yōu)惠
▲ 線下主題營銷推廣活動
品牌贊助：
2017年上海BOSSRUN總裁跑精準(zhǔn)植入
異業(yè)聯(lián)盟：
2018年禹洲運(yùn)動季-水劃船機(jī)體驗(yàn)課活動
2018年建發(fā)林肯&WaterRower水劃船機(jī)體驗(yàn)日
品牌30周年：
全國巡回快閃活動-廈門站
戰(zhàn)略合作伙伴
2021等你來艇 賽艇世錦賽活動
2019年3月24日，由上海市體育局主辦，每步科技（上海）有限公司運(yùn)營的2021等你來艇·精英陸上劃船器公開賽在東方明珠熱力開賽。本次賽事世界水劃船機(jī)鼻祖WaterRower是此次賽事的戰(zhàn)略合作伙伴，水劃船機(jī)獨(dú)家贊助方。
[成果簡述]
本次合作，從策略到廣告創(chuàng)意、落地推廣活動都建立獨(dú)有的品牌形象，在WaterRower發(fā)明者品牌背書基礎(chǔ)上，雙方共同努力下，實(shí)現(xiàn)WaterRower成為國內(nèi)健身行業(yè)水劃船機(jī)第一品牌。并在2017年雙十一全球狂歡節(jié)劃船機(jī)品類銷售額第一的成績，2018年天貓雙十一、雙十二活動中劃船機(jī)類目排行第一。
