安踏:永不止步
項(xiàng)目背景
安踏集團(tuán)是一家中外合資的綜合體育用品集團(tuán)有限公司，十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實(shí)地”的經(jīng)營(yíng)理念，源于爭(zhēng)創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團(tuán)已從一個(gè)地區(qū)性的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國(guó)性的營(yíng)銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團(tuán)。
然而，經(jīng)濟(jì)全球化的21世紀(jì)，面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，何處展現(xiàn)卓越精彩？如何拓展海外市場(chǎng)？
2011年12月，安踏在眾多公司中選擇了大界。大界將與安踏就其在海外市場(chǎng)的開發(fā)推廣攜手共進(jìn)。
這次的合作也開創(chuàng)了大界策略一個(gè)新的里程碑：跨入新領(lǐng)域、創(chuàng)造新經(jīng)典。
實(shí)施策略
創(chuàng)意核心提煉：通過競(jìng)品分析，提煉“你盡管跑，鞋子交給（ANTA In soul On ANTA tech）”以及“像孩子一樣奔跑 Nature born runner Back to original Run like a child”作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心。
海外廣告策略：依據(jù)安踏品牌內(nèi)涵與特質(zhì)，規(guī)劃并提出相應(yīng)廣告策略，實(shí)現(xiàn)了從廣告到終端的全面整合。
廣告創(chuàng)意執(zhí)行：提供最佳的內(nèi)容、平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，采用富有中國(guó)特色的傳統(tǒng)剪紙方式展示國(guó)有品牌的氣質(zhì)，不同的形象與不同體育項(xiàng)目相結(jié)合，有趣且富中國(guó)味。用KG、鄭潔為安踏代言，國(guó)際化的形象貼合安踏品牌的個(gè)性，更適合海外市場(chǎng)宣傳。
終端創(chuàng)意落地：結(jié)合終端形象，針對(duì)安踏海外市場(chǎng)構(gòu)建專業(yè)的終端物料設(shè)計(jì)。
成果簡(jiǎn)述
助力安踏逐漸具備海外市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行無縫隙傳播的條件；
助力安踏啟動(dòng)意大利米蘭旗艦店項(xiàng)目；
安踏越南、新加坡及東南亞市場(chǎng)在2012年均呈現(xiàn)快速發(fā)展；
越超李寧成為中國(guó)第一鞋服；
2012，大界協(xié)力安踏打響海外戰(zhàn)役，開啟國(guó)際市場(chǎng)新征程，打造民族的安踏，百年的安踏，世界的安踏。
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