金墾農(nóng)場，最后一畝處女地，打造新式田園生活社群引領(lǐng)品牌
項目背景
金墾集團(tuán)是一家以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊、房地產(chǎn)開發(fā)板塊、礦業(yè)板塊等為主的多元化、現(xiàn)代化集團(tuán)公司。同全球玻璃產(chǎn)業(yè)巨頭福耀玻璃、國家農(nóng)業(yè)科技領(lǐng)頭科研單位吉林省農(nóng)科院等多家知名企業(yè)及科研院校結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)。
金墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)占地18.91萬畝處女地，肩負(fù)企業(yè)社會責(zé)任，主張和倡導(dǎo)綠色發(fā)展方式和生活方式，大力推進(jìn)農(nóng)村土地整治，積極投身“生態(tài)修復(fù)工程”。以“農(nóng)業(yè)+科技+服務(wù)”的發(fā)展模式帶動區(qū)域農(nóng)業(yè)高效、安全及可持續(xù)發(fā)展。
“金墾農(nóng)場”品牌旨在改良鹽堿地的同時，為廣大消費(fèi)者提供一畝處女地良田，實現(xiàn)消費(fèi)者家有農(nóng)場的美好生活愿望。
實施策略
【客戶研究與洞察】
家有農(nóng)場，以新中產(chǎn)和高凈值群體為主要構(gòu)成部分。
新中產(chǎn)：占據(jù)中產(chǎn)階層總數(shù)的30%左右，2000-3000萬人，平均家庭年收入為65萬元。
高凈值：凈資產(chǎn)超過千萬的群體，家庭平均資產(chǎn)為3468萬元。
【品牌定位】
不是賣方與買方的關(guān)系；
新式田園生活，衣食住行全方位實現(xiàn)品質(zhì)生活需求；
為客戶提供社交平臺，經(jīng)營與管理服務(wù)。
品牌口號：品質(zhì)生活 從家有農(nóng)場開始
【品牌形象設(shè)計】
金墾農(nóng)場招商手冊設(shè)計
成果簡述
金墾農(nóng)場通過與大界團(tuán)隊的合作，確定了品牌的全新定位，重新確定了目標(biāo)客群，金墾農(nóng)場與目標(biāo)客戶不是單純的買賣關(guān)系，確定了以土地為紐帶的品質(zhì)生活社群發(fā)展戰(zhàn)略方向，旨在為客戶提供以土地為核心的品質(zhì)生活服務(wù)，從衣食住行層面為客戶的生活賦能。