紅旗坡集團匯宗平臺，新疆農產品大宗交易平臺品牌戰(zhàn)略
項目背景
匯宗公司隸屬于新疆紅旗坡集團，為集團旗下專業(yè)經驗新疆特色林果產品的大宗交易電子商務平臺，平臺經歷過2015年的試運營，正處于重啟階段，上線前夕，匯宗公司與大界團隊共同對平臺進行了品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。
與此同時，阿克蘇冰糖心蘋果這一阿克蘇區(qū)域知名品牌也面臨著一個混亂，以次充好的市場環(huán)境，內地市場大量的冒牌阿克蘇蘋果不僅打亂了市場價格體系，更是出現(xiàn)了劣幣驅逐良幣的惡性循環(huán)，紅旗坡集團、阿克蘇蘋果協(xié)會與大界團隊共同運用品牌的力量重塑“阿克蘇蘋果”的產品形象，規(guī)范市場。
實施策略
【市場調研與實地走訪】
國內大宗交易平臺實地走訪，了解各行業(yè)大宗交易平臺的發(fā)展現(xiàn)狀、平臺定位、商業(yè)模式、發(fā)展規(guī)劃等。
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同類平臺創(chuàng)始人高層深度訪談，了解平臺發(fā)展歷史，戰(zhàn)略規(guī)劃和運營經驗。
【產業(yè)研究與痛點分析】
新疆匯宗公司位于新疆阿克蘇，平臺上線之初，首個課題便是解決新疆阿克蘇紅棗銷售困難的問題。
傳統(tǒng)紅棗交易模式下，新疆紅棗買賣雙方都存在一系列問題。
賣方：銷路單一，信息不對稱，賣難。
買方：好棗難覓，實地采購距離遠，買難。
【品牌定位】
基于匯宗平臺的優(yōu)勢資源：
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品牌口號：新疆正宗，找匯宗！
以匯宗平臺核心業(yè)務屬性“大宗交易”為出發(fā)點
【品牌形象升級】
LOGO全新升級及應用規(guī)范
【阿克蘇蘋果外箱形象升級】
獨特視覺符號，顯現(xiàn)正宗，與市場上假冒的阿克蘇蘋果形成明顯區(qū)隔。
形象一：阿克蘇蘋果中的新疆
形象二
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形象三
【紅旗坡產品形象設計】
阿克蘇紅棗產品包裝形象：以紅旗坡LOGO形象為延展，結合新疆絲路風情。
阿克蘇凍干果干產品包裝形象
成果簡述
紅旗坡集團、阿克蘇蘋果協(xié)會在自治區(qū)的授權下重拳出擊打擊和規(guī)整內地混亂的阿克蘇蘋果市場，通過全新的產品形象設計，與市場上低劣假冒的阿克蘇蘋果形象了明顯的視覺區(qū)隔，并且融合了新疆本地的元素符號，形成了阿克蘇蘋果獨特的品牌視覺符號，更加深入人心。
匯宗公司在大界團隊經過完整的市場調研之后，確立了平臺品牌的定位為“新疆正宗”，平臺將逐步往新疆正宗產品的代名詞和背書方向發(fā)展。