元?dú)饧颖叮馍攀常茖W(xué)代餐
項(xiàng)目背景
快節(jié)奏的城市生活，改變了城市人群的生活習(xí)慣。
在工作與生活的雙層壓力之下，保持良好的生活方式愈發(fā)困難。
用熬夜換回自己的時(shí)間，是以犧牲身體換來(lái)的釋放壓力。
想以良好的身體狀態(tài)迎接每一個(gè)明天，卻不得其法。
武平春景仙源食品有限公司創(chuàng)始人總秉承著祖輩的精神傳承“誠(chéng)信做事，穩(wěn)健一生”，根據(jù)中國(guó)居民膳食寶塔、中國(guó)居民膳食指南和傳統(tǒng)中醫(yī)五臟進(jìn)補(bǔ)理論，推出了這樣一款營(yíng)養(yǎng)代餐粉，旨在以此改善調(diào)理大眾的身體狀態(tài)。
而此時(shí)的代餐粉市場(chǎng)早已是紅海一片，大品牌認(rèn)可度高且宣傳強(qiáng)勢(shì)，小眾產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，卻不斷的以低價(jià)沖擊著市場(chǎng)。春景仙源食品推出的代餐粉產(chǎn)品，將如何從紅海市場(chǎng)中找到自己的立足之地，如何打動(dòng)那一批屬于自己的消費(fèi)者？
實(shí)施策略
【市場(chǎng)分析與痛點(diǎn)洞察】
大牌與雜牌混雜、進(jìn)口與國(guó)產(chǎn)混雜，優(yōu)劣難辨。
價(jià)格混亂，產(chǎn)品訴求嚴(yán)重同質(zhì)化。
TA們都在對(duì)消費(fèi)者說(shuō)：
消費(fèi)者表層需求反映出來(lái)的深層需求（痛點(diǎn)）
“元?dú)?rdquo;——代餐粉消費(fèi)者溝通的新語(yǔ)言
元?dú)?，是中?guó)古代的哲學(xué)概念，指產(chǎn)生和構(gòu)成天地萬(wàn)物的原始物質(zhì)，始見(jiàn)于先秦哲學(xué)著作《鹖冠子》，元，通“原”,“始也”（《說(shuō)文》），指天地萬(wàn)物之本原。
【核心消費(fèi)群體鎖定】
75%的90后人群睡眠質(zhì)量都很糟糕。
他們是一群嘴上說(shuō)健康，身體卻很誠(chéng)實(shí)的人。
自詡養(yǎng)生，同時(shí)熬夜。
熬夜一時(shí)爽，一直熬夜一直爽。
他們是，需要“元?dú)?rdquo;的一群人！
【全新品牌形象與包裝形象】
品牌命名：基于核心定位和補(bǔ)充元?dú)獾膱?chǎng)景溝通。
品牌口號(hào)：結(jié)合產(chǎn)品特色，早餐配方與晚餐配方，既便于記憶，同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)習(xí)慣。
“每天兩杯，元?dú)饧颖?rdquo;
產(chǎn)品包裝形象設(shè)計(jì)
成果簡(jiǎn)述
大界團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)代餐粉市場(chǎng)的分析研究，結(jié)合元?dú)饧颖蹲陨砭馍攀车呐浞教厣?，進(jìn)行了重新的品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)者定位，確定了“元?dú)?rdquo;核心概念，并與目前年輕消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景相結(jié)合，觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)，在紅海市場(chǎng)中找到了屬于“元?dú)饧颖?rdquo;品牌自身的切入點(diǎn)。