刀郎原棗：大自然的藝術(shù)品
棗夾核桃3.0，新疆紅棗品牌升級(jí)之道
項(xiàng)目背景
歷史上，紅棗一直作為農(nóng)副產(chǎn)品的干、散貨物銷(xiāo)售，其消費(fèi)方式主要為熬粥、煲湯、煮藥、餐飲點(diǎn)綴品。
現(xiàn)在，紅棗進(jìn)入5000億元的休閑食品領(lǐng)域，極大地?cái)U(kuò)大了紅棗的消費(fèi)市場(chǎng)。
紅棗的消費(fèi)時(shí)代隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)逐步發(fā)生變化，從以原棗為主的1.0產(chǎn)品時(shí)代，過(guò)渡到即食去核紅棗的2.0時(shí)代，再到組合型紅棗的2.5時(shí)代，曾經(jīng)在2014年首創(chuàng)“棗夾核桃”爆款單品的刀郎棗業(yè)，將如何率先邁進(jìn)“紅棗3.0時(shí)代”？
2017年7月，新疆刀郎棗業(yè)時(shí)隔三年之后再度攜手大界，進(jìn)行品牌全新升級(jí)，著力打造紅棗零食新風(fēng)潮產(chǎn)品。
實(shí)施策略
【產(chǎn)品線(xiàn)重新梳理 確立全新爆款】
刀郎在棗夾核桃的基礎(chǔ)上，對(duì)加工方式、產(chǎn)品形態(tài)、口味類(lèi)別進(jìn)行全面升級(jí)。
產(chǎn)品從農(nóng)副產(chǎn)品、土特產(chǎn)快消品，躍升到了休閑化快消品，與現(xiàn)有的棗類(lèi)食品形成區(qū)隔。
“棗仁派”傳播口號(hào)：棗仁派，真實(shí)派。
不裝，不作，不套路；真心，真誠(chéng)，真性情。
“棗蘇蘇”傳播口號(hào)：棗蘇蘇，棗酥酥。（找叔叔）
【產(chǎn)品形象全面升級(jí)】
以出自中國(guó)西域女畫(huà)家秦瑛的畫(huà)作《趕巴扎》為包裝主畫(huà)面。
新疆的靈魂，自由抽象畫(huà)風(fēng)的表達(dá)。
刀郎原創(chuàng)萌娃形象——刀郎古麗
【新品上市策略及執(zhí)行】
為2017年重慶秋季糖酒會(huì)量身打造的展廳風(fēng)格和招商畫(huà)冊(cè)
展廳效果
成為2017年糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具人氣的展廳
棗夾核桃3.0招商手冊(cè)
成果簡(jiǎn)述
刀郎棗業(yè)二度攜手大界策略，旨在全力進(jìn)行品牌升級(jí)，迎合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，吸引年輕的消費(fèi)者，大界策略通過(guò)對(duì)于紅棗市場(chǎng)的調(diào)研分析，確定了“棗夾核桃3.0”的大概念，為刀郎棗業(yè)量身定制了爆款產(chǎn)品“棗仁派”、“棗蘇蘇”，作為新型的紅棗休閑零食品類(lèi)，棗仁派、棗蘇蘇不僅在口感上有極大創(chuàng)新，也迎合了年輕消費(fèi)者對(duì)于便攜、健康、優(yōu)雅的需求，通過(guò)具有新疆特色的視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，徹底與其他紅棗品牌形成差異化，產(chǎn)生獨(dú)特記憶點(diǎn)，成為2017年重慶秋季糖酒會(huì)最火爆的單品之一，成功入選“2017年重慶秋糖好產(chǎn)品”。