COBB高端幼童童裝品牌
【項目背景】
COBB是杭州澤遠(yuǎn)服飾有限公司旗下高端幼童童裝品牌，總部坐落于杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)——濱江，是一家擁有自主品牌的集設(shè)計研發(fā)、門店銷售、線上銷售、品牌代理、軟件開發(fā)于一體的綜合型企業(yè)。公司前身“澤遠(yuǎn)服飾”創(chuàng)始于1999年，旗下?lián)碛卸鄠€高端服飾品牌。其中高端女童品牌一諾（ENNO）在2015年曾與大界攜手，從品牌定位到視覺升級，再到品牌規(guī)劃的一系列服務(wù)，為一諾成立一年從0到1億的銷售額奠定了堅實基礎(chǔ)。
針對既有男女童裝的消費者（家長）與終端資源累積，放眼二胎政策的實施與開放，澤遠(yuǎn)推出了針對幼童的高端品牌COBB，通過扎實調(diào)研、反復(fù)討論和精心策劃，希望打造能讓幼童安全、舒適，同時又具備時尚感的高端幼童服裝品牌。在COBB尚未面世之際，大界通過品牌診斷及市場調(diào)研，開始了COBB的品牌塑造之旅。
【實施策略】
1.市場調(diào)研：大界攜手澤遠(yuǎn)團隊，走訪了從西安、上海、杭州、嘉興、諸暨、到廈門的市場，進(jìn)行樂從高端到低端的市場調(diào)研，以此了解COBB產(chǎn)品銷售的需求、訂貨意向及建議，以及了解門店消費者相關(guān)情況。
通過市場走訪與上萬條線上嬰童裝平臺的消費者評價，大界通過專業(yè)扎實的市場調(diào)研，總結(jié)出COBB區(qū)別于市場其他幼童品牌的閃光點：
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2.戰(zhàn)略規(guī)劃：
通過對COBB的品牌分析，找到COBB區(qū)別與其他品牌的、最獨特的地方，展現(xiàn)他們對寶寶的期待和美好想象。提出COBB品牌致勝五大法寶：洞察精準(zhǔn)化、定位犀利化、形象符號化、產(chǎn)品極致化、傳播主題化。
品牌定位：COBB·明日
品牌DNA：想象力·驚喜·獨一無二
品牌DNA：想象·獨特·驚喜
品牌形象符號化：被托舉的時光
3.大界助力COBB新品發(fā)布會：
大界品牌運營官張浩武、COBB品牌項目負(fù)責(zé)人蔡老師帶著這份給明日的禮物，為COBB品牌發(fā)布會進(jìn)行精彩演說，現(xiàn)場掌聲連連，經(jīng)銷商們也對這個新生品牌表達(dá)了強烈的意向及贊許。
【成果簡述】
通過三個月多的市場調(diào)研與品牌規(guī)劃，大界助力澤遠(yuǎn)找到COBB的品牌定位、品牌核心價值——COBB，就是明日，COBB，就是中國幼童裝品牌的明日。正如澤遠(yuǎn)董事長王總所說：中國從來就沒有產(chǎn)能過剩，好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)供不應(yīng)求。通過啟動會，COBB正式登上高端幼童童裝市場的舞臺，并迅速在品牌林立的童裝市場中站穩(wěn)了腳跟，不斷發(fā)展壯大。