圈圈庫褲裝品牌
【項目背景】
圈圈庫（QQCOO）是杭州澤遠服飾有限公司旗下時尚成人褲裝品牌，總部坐落于杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)——濱江，是一家擁有自主品牌的集設(shè)計研發(fā)、門店銷售、線上銷售、品牌代理、軟件開發(fā)于一體的綜合型企業(yè)。公司前身“澤遠服飾”創(chuàng)始于1999年，旗下?lián)碛卸鄠€高端服飾品牌。其中高端女童品牌一諾（ENNO）在2015年曾與大界攜手，從品牌定位到視覺升級，再到品牌規(guī)劃的一系列服務(wù)，為一諾成立一年從0到1億的銷售額奠定了堅實基礎(chǔ)。
針對既有男女童裝的消費者（家長）與終端資源，基于澤遠20年運營褲裝品牌的經(jīng)驗，圈圈庫擬以020的模式，突破已有粉絲群體。專注于褲子單品，精選奢侈品面料，把控多樣化款式，讓孩子的家長也能夠輕松的買到高品質(zhì)的褲子。本次合作不僅包含前期的品牌規(guī)劃及視覺升級，在品牌營銷落地部分，大界也為圈圈庫提出了思考和建議。
【實施策略】
1.市場調(diào)研：從西安到上海、杭州、義烏……大界團隊走遍澤遠線下經(jīng)銷商，一對一訪問經(jīng)銷商、店長及團隊成員，走訪從高端到低端的服裝市場，通過發(fā)放問卷和在廈門、杭州兩地舉行多場消費者座談會，聚焦已有會員（女童家長），進行消費者洞察和深入的市場分析。
2.品牌戰(zhàn)略
品牌定位：QQCOO圈圈庫·THE FIT ONE
目標人群：80萬歐瑞德、一諾品牌的消費者
品牌口號：THE FIT ONE | 一拍·即合
品牌寫真：QQCOO是一個尋找無限可能的品牌，一條與你一拍·即合的褲子，一個讓你一拍·即合的購物平臺，一個在專注褲子20年的團隊，它是THE FIT ONE。
品牌調(diào)性：認真·真誠·真實
品牌精神：專注 · 琢磨 · 情結(jié)
品牌主張：在QQCOO看來，褲子，沒有最美的，只有最適合你的——合適即為美。
3.營銷規(guī)劃
①自營APP的內(nèi)容規(guī)劃及平臺構(gòu)建
②線上主題活動
③商業(yè)模式梳理及規(guī)劃
【成果簡述】
通過此次合作，大界幫助圈圈庫完成了品牌梳理與品牌故事的講述，規(guī)劃圈圈APP框架及完善從文字到設(shè)計內(nèi)容，共同制定了基于O2O模式的圈圈庫“小B”計劃、招商規(guī)則等。如今，具備自身獨特品牌形象的圈圈庫，已在線下陸續(xù)開設(shè)十余家連鎖店，正在迅速拓展全國市場。