千葉百肽·百肽疏心
【項(xiàng)目背景】
福建千葉百肽生物科技有限公司成立于2017年6月8日，注冊(cè)資金6000萬(wàn)元。團(tuán)隊(duì)由多位海外留學(xué)博士和海歸資深科學(xué)家組成，致力于純植物降六高食品和多種天然及植物復(fù)合肽的提取研究與開發(fā)。董事長(zhǎng)莊為筧博士為廈門大學(xué)細(xì)胞生物學(xué)碩士、香港城市大學(xué)分子生物學(xué)博士、香港上市公司東方紅藥業(yè)&正美制藥首席研發(fā)官?；?998 年的諾貝爾生理及醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)成果，莊博士帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)歷時(shí)數(shù)年，終于成功提取了一氧化氮前體。經(jīng)過(guò)配方比例多次優(yōu)化，成功研制出千葉百肽固體飲料型系列產(chǎn)品。
擁有者高科技研發(fā)成果的千葉百肽，在進(jìn)入市場(chǎng)的初期，需要快速提升品牌知名度，高效教育者研發(fā)成果及展示產(chǎn)品特性。而十多年品牌塑造經(jīng)驗(yàn)的大界，從產(chǎn)品名到視覺(jué)設(shè)計(jì)再到營(yíng)銷推廣，一步一步帶領(lǐng)著千葉百肽正式走進(jìn)大眾視野。
【實(shí)施策略】
1. 品牌前期診斷
（1）關(guān)鍵問(wèn)題：①關(guān)鍵技術(shù)市場(chǎng)無(wú)認(rèn)知；②定位不精準(zhǔn)；③品牌名稱、產(chǎn)品價(jià)格與品牌形象不匹配；④場(chǎng)景化空白。
（2）品牌打造重點(diǎn)：品牌名稱更具象，原有品牌名“蔬康元”的升級(jí)；產(chǎn)品特征更明確；消費(fèi)人群更具體；消費(fèi)方式更簡(jiǎn)單。
2. 市場(chǎng)調(diào)研
大界通過(guò)品質(zhì)生活圓桌會(huì)訪談、電話回訪以及內(nèi)部訪談的方式，對(duì)千葉百肽產(chǎn)品現(xiàn)狀及消費(fèi)者建議進(jìn)行了市場(chǎng)總結(jié)與分析，同時(shí)給出了更精準(zhǔn)的產(chǎn)品及品牌建議。
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3. 品牌戰(zhàn)略
消費(fèi)者定位：根據(jù)產(chǎn)品的關(guān)鍵性技術(shù)點(diǎn)，將消費(fèi)者聚焦在“心”上——即心血管疾病人群。
品牌核心關(guān)鍵詞：心
品牌定位：心血管養(yǎng)護(hù)健康食品
產(chǎn)品名升級(jí)：由“蔬康元”升級(jí)為“百肽疏心”（提升價(jià)值感），英文名Love-tides
傳播口號(hào)：百肽疏心，愛(ài)護(hù)父母心！
品牌主色調(diào)：潘通紫（在消費(fèi)者認(rèn)知中，紫色蔬果具有強(qiáng)力的抗血管硬化的神奇作用，從而可阻止心臟疾病和血凝塊形成引起的腦中風(fēng)。）
從博士的產(chǎn)品研發(fā)故事中，提煉品牌故事：
4. 視覺(jué)提升及VI規(guī)范
① LOGO設(shè)計(jì)及應(yīng)用規(guī)范
② 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
③ 終端形象升級(jí)
④延展物料設(shè)計(jì)
宣傳展架設(shè)計(jì)
官網(wǎng)升級(jí)
父母心養(yǎng)護(hù)手冊(cè)
5. 營(yíng)銷活動(dòng)
①參展招商
合作期間，大界助力千葉百肽公司參與了廈門國(guó)際會(huì)展中心的“廈門國(guó)際果蔬產(chǎn)業(yè)暨都市農(nóng)業(yè)展覽會(huì)”及廣交會(huì)的“第九屆廣州國(guó)際保健食品展覽會(huì)”兩次展會(huì)招商。
通過(guò)前期的H5宣傳、招商邀請(qǐng)函、展會(huì)官微的預(yù)熱，到參展過(guò)程中通過(guò)“一小時(shí)降血壓”挑戰(zhàn)等小游戲的引流，再到后期的新聞稿宣傳，為百肽疏心線上京東店導(dǎo)流、意向客戶結(jié)實(shí)及品牌知名度的擴(kuò)大中起到了關(guān)鍵性作用?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，并收獲CCTV3、CCTV7的主持采訪。
②電商店鋪入駐及運(yùn)營(yíng)
③線上活動(dòng)：通過(guò)幾輪電商活動(dòng)的傳播，品牌曝光數(shù)破三百萬(wàn)，粉絲關(guān)注數(shù)增加數(shù)千人。
父親節(jié)獻(xiàn)禮系列活動(dòng)
#爸媽的心，今年幾歲了？#互動(dòng)推廣
天然疏服，不畏三伏系列活動(dòng)
超級(jí)八八 逢八免單系列活動(dòng)
讓健康99相伴 系列活動(dòng)
#教爸媽識(shí)破養(yǎng)生謠言#系列海報(bào)
③線下沙龍：助力線下亮相，拓展種子用戶。
線下健康講座
線下推介會(huì)
【成果簡(jiǎn)述】
本次合作，從品牌戰(zhàn)略到傳播推廣落地，大界為千葉百肽旗下產(chǎn)品建立起獨(dú)具特色的品牌形象，在多名科研專家的強(qiáng)勢(shì)背書下講述品牌故事。以“莊博士”為關(guān)鍵人物，以“心”為核心定位，打造了品牌“專業(yè)化”的形象。并通過(guò)線上電商的創(chuàng)意推廣和線下沙龍、展會(huì)等活動(dòng)，使得品牌短時(shí)間獲得大量的粉絲及經(jīng)銷商的關(guān)注，為千葉百肽旗下更多產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣提供了新思路。