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項目背景
廈門娜其爾日化有限公司創(chuàng)建于2003年，是一家集研發(fā)、制造和銷售為一體的化妝品綜合企業(yè)。2016年，娜其爾啟動“ICO”愛蔻定制護(hù)膚項目。愛蔻這一品牌的推出是為了滿足都市女性對肌膚護(hù)理的個性化需求，根據(jù)個人不同的膚質(zhì)、環(huán)境、地區(qū)，從原料入手，由工程師親自配置更契合個人皮膚的護(hù)膚品。2017年，ICO聯(lián)手大界共同探討女性護(hù)膚美學(xué)，打造一個獨特的護(hù)膚品定制平臺攻占女性的愛美之心。ICO科研實驗室正式落地。
實施策略
問題診斷：
1) 愛蔻ICO定制護(hù)膚作為一個新品牌，應(yīng)如何定位，以何種形象與消費者對話；
2) 愛蔻ICO定制護(hù)膚作為定制的護(hù)膚品，應(yīng)該面對怎樣的消費群體；
3) 愛蔻ICO定制護(hù)膚應(yīng)如何規(guī)劃品類，選擇渠道，進(jìn)行推廣傳播？
品牌市場調(diào)研
為了從消費者角度更深入地了解定制護(hù)膚這個行業(yè)，大界在ICO的支持和配合下，從“我”、“它們”和“她”三個角度出發(fā)，通過品牌市場調(diào)研與消費者調(diào)研并進(jìn)行專業(yè)的行業(yè)分析，了解目前國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)及競爭格局與未來發(fā)展趨勢，進(jìn)行營銷規(guī)劃、ICO定制護(hù)膚品牌定位和品牌形象整合
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大界項目經(jīng)理李曉丹主持交流會&ICO研發(fā)工程師趙工解決護(hù)膚困惑
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消費者試用ICO產(chǎn)品，積極反饋
品牌戰(zhàn)略梳理
品牌定位
非量產(chǎn)的客制化護(hù)膚品牌
非量產(chǎn)：代表限量版&定制版
客制化：代表根據(jù)客戶需求進(jìn)行制作
ICO提供客制化護(hù)膚方案，并擁有國內(nèi)高精尖護(hù)膚品的研發(fā)團(tuán)隊，致力于研制100%純天然護(hù)膚品，倡導(dǎo)純粹、科學(xué)的生活方式 。
品牌slogan
喚醒你的與眾不同
UNIQUE AS YOU ARE
品牌主畫面
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此次大界主要針對娜其爾旗下ICO定制護(hù)膚項目提供品牌診斷、品牌戰(zhàn)略定位、視覺策略以及整合營銷傳播推廣活動策劃和創(chuàng)意支持。
品牌理念
本真純粹 量膚定制 科學(xué)凍齡
品牌愿景
讓妳擁有女孩的肌膚，女人的幸福。
品牌形象梳理
logo設(shè)計
顏色上選用了高級灰，更具時尚質(zhì)感；細(xì)節(jié)處圓角設(shè)計，體現(xiàn)護(hù)膚品的親膚呵護(hù)；ICO與%的組合酷似100%，強(qiáng)調(diào)百分百定制護(hù)膚的概念。
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VI系統(tǒng)設(shè)計
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包裝設(shè)計
大界為ICO進(jìn)行了25款產(chǎn)品的內(nèi)外包裝設(shè)計和包裝盒、手提袋設(shè)計，產(chǎn)品包括ICO面膜、補(bǔ)水系列、抗衰系列、美白系列、祛痘系列、面膜、洗護(hù)用品等。大界運(yùn)用VI元素設(shè)計產(chǎn)品包裝，追求時尚、簡潔、科技感，使品牌形象統(tǒng)一，增加ICO品牌識別度，在消費者心目中留下深刻印象。
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品牌畫冊
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ICO實驗室軟裝設(shè)計
2017年8月，ICO定制護(hù)膚的廈門運(yùn)營中心正式開業(yè)。同月，廈門娜其爾掛牌新三板，喜上加喜！
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2017年9月，ICO進(jìn)軍紐約時裝周，與中國新銳設(shè)計師楊露跨界合作，并推出紐約時裝周聯(lián)名款限量護(hù)膚套裝與時裝周限量周邊。
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ICO高層與楊露、冉瑩穎合影
成果簡述
在大界團(tuán)隊傾情專業(yè)的支持下，ICO從無到有，擁有了明確的品牌定位，和充滿科技感、未來感、時尚簡潔的品牌形象，其母公司娜其爾集團(tuán)掛牌新三板，并迎來了ICO廈門運(yùn)營中心的成功開業(yè)。ICO愛蔻與新銳設(shè)計師楊露攜手合作，在紐約時裝周上呈現(xiàn)了全新的聯(lián)名款定制護(hù)膚品，秀場當(dāng)天全場爆滿。秀場結(jié)束后，美國權(quán)威雜志，電視臺等爭相報導(dǎo)，引起全球的廣泛關(guān)注，見證了中國的設(shè)計力量。向國際市場邁出了第一步。