PBA:蝶變,yangsang
項目背景
PBA（Private Beauty Adviser），“派倍安”。 誕生于2004年6月，以基礎護膚起家，正逐步成為中國最具價值化妝品渠道品牌。PBA旗下彩妝品牌Yangsang，誕生源自中國著名化妝師楊桑之手。作為一個年輕的品牌，Yangsang尚在摸索階段，急需規(guī)劃與指導。
2011年12月，以愛之名，以美之意，大界與PBA這兩個具有“人之天性”的企業(yè)碰到了一起，洞察人之“愛美之心”，共同打造感動消費者的品牌。
實施策略
品牌市場調研：對化妝品行業(yè)分析，以座談會和電話訪談的形式，對四大城市（廈門、杭州、北京、廣州）YangSang的部分會員進行消費者調研分析，通過企業(yè)內外部訪談、、品牌形象調研，深度挖掘市場需求。
品牌定位：人生第一支彩妝
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：精準定位Yang Sang品牌的消費者，將Yang Sang的浪漫特性與鼓浪嶼結合，策劃“鼓浪嶼浪漫之行”。Yang Sang的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃來源于市場，在結合企業(yè)自身資源的基礎上，以消費者語言回歸于市場，最終實現企業(yè)的品牌資產。
品牌傳播策略：結合人生中的種種第一次，第一次穿高跟鞋、第一次涂口紅等的消費者心理特點和品牌核心價值，升級Yang Sang品牌廣告語和品牌故事，規(guī)劃品牌傳播方式。
品牌視覺創(chuàng)意：通過行業(yè)設計趨勢分析，為Yangsang品牌量身定做，創(chuàng)意出Yangsang品牌視覺設計概念。
團隊執(zhí)行力提升：YangSang-BIS工程策略營《品牌新時代》，提升品牌營銷團隊執(zhí)行力。
營銷推廣：建設電商品牌及營銷探索。
成果簡述
其品牌塑造的新時代年輕女性自信、獨特的健康形象日益深入目標受眾的心。
Yangsang品牌的彩妝和BB霜產品穩(wěn)居淘寶彩妝銷量第一，在同類產品中遙遙領先。
2011年4月，在第二屆“女性時尚消費與生活”電商大會上，榮獲“最具商業(yè)價值的化妝品消費平臺”大獎。
2011年8月入榜中國化妝品大會“化妝品網購品牌TOP3”。
2012年3月第十五屆“中國美妝產品創(chuàng)富論壇”上，Yangsang柔膚全效BB霜榮獲2012春季最佳人氣熱銷單品，銷量高達3億。
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