廈門市旅游局：中秋博餅，好運廈門
項目背景
廈門作為一個最受歡迎的旅游城市之一，缺少一個標志性的民俗文化。經(jīng)過對各城市的特有文化對比分析，廈門中秋博餅民俗的獨特性及影響力足以成為宣傳突破口，成為廈門的符號。
為了更深入挖掘廈門特有的中秋民俗文化內(nèi)涵，凸顯廈門旅游的文化特質(zhì)，著力擴大旅游對消費的帶動效應(yīng)，強力推進旅游業(yè)提升質(zhì)量和效益。廈門旅游局群策群力，集思廣益，大界有幸作為品牌策劃單位，為2013中國廈門中秋旅游嘉年華圓滿舉辦出一份屬于自己的力量。
實施對策
文化內(nèi)涵提煉：博餅博的是好運：歡快——旅游帶來歡快；驚喜——博餅收獲驚喜；團圓--中秋感受團圓，將原有的中秋旅游嘉年華活動標識提升為“狀元郎”。
好運延伸五運，旅游線路落地：深挖“好運”文化，梳理出桃花運、平安運、財富運、登科運、口福運五大運氣，與旅游要素進行融合，實現(xiàn)傳播。推出五大廈門旅游好運線路，將廈門中秋旅游嘉年華打造成一場影響海內(nèi)外的旅游節(jié)品牌。
狀元郎卡通形象及旅游產(chǎn)品開發(fā)：嘉年華吉祥物創(chuàng)作：設(shè)計推出卡通版狀元郎形象，作為中秋旅游嘉年華活動標識的輔助形象。開發(fā)設(shè)計系列“五運”狀元系列玩偶、T恤衫、狀元帽、明信片、限量版紀念郵票等衍生產(chǎn)品。開發(fā)好運刮刮卡（作為閩南旅游一卡通的中秋紀念版）、好運扇，與全球游客博廈門、中秋狂購節(jié)等環(huán)節(jié)有機融合。
創(chuàng)新推出五大活動，整合傳播：以“好運廈門”為創(chuàng)意，量身打造五大主題活動包括有開幕式、全球游客博廈門、花船巡游等。
成果簡述
使廈門與其他旅游城市產(chǎn)生了差異化，城市標志性民俗文化更為突顯。
手繪地圖、漫畫及吉祥物、VI設(shè)計及輔助圖形、好運廈門的文化植入，造就了全球游客博廈門的壯觀場景。
