泓一：好吃就要Q一點!
項目背景
泓一食品集團有限公司，是一家集休閑食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的集團公司。烘焙與巧克力是泓一的兩大主鏈，卻面臨著兩難的格局：一方面，烘焙市場處于高速發(fā)展時期，盼盼、達利園、好麗友等烘焙巨頭具有絕對的競爭優(yōu)勢，另一方面，外資巧克力占據(jù)中國巧克力市場的大半江山，泓一只能退居三四線城市發(fā)展；隨著休閑食品渠道下沉的步伐不斷加快，泓一如何突破眾品牌的圍攻，在兩個紅海領(lǐng)域中找到屬于自己的市場？
2012年12月，泓一邀請大界為其品牌發(fā)展戰(zhàn)略進行全面規(guī)劃，大界將協(xié)助泓一食品走進前列陣營，走向經(jīng)典。
實施策略
創(chuàng)新定位：跨界定位為“巧克力烘焙王國”。
品類創(chuàng)新: 提煉泓一食品的品牌調(diào)性，對泓一現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行梳理，重點打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，規(guī)劃泓一品牌發(fā)展之路，聚焦Q點單品實現(xiàn)突破。
渠道創(chuàng)新：系統(tǒng)的整合營銷傳播策略通過產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略等營銷策略組合進行推廣。
終端提升：策劃以“Q點巴士”以主題的年度整合營銷傳播方案；對2013年年度推廣主形象及推廣物料進行設(shè)計與制作；全面展開泓一禮盒的常規(guī)促銷活動；建設(shè)標(biāo)桿縣，實行“泓店計劃”。
成果簡述
在大界的協(xié)助與幫助下，泓一Q點及咔哧以全新的形象出現(xiàn)在全國訂貨會的現(xiàn)場，贏得經(jīng)銷商及消費者認(rèn)同。
公司營銷體系逐步完善，市場部組織架構(gòu)建設(shè)成功。
2013年，泓一的石獅新工廠全面投產(chǎn)。
