鷺江道:大同人和,原味Amoy
項(xiàng)目背景
鷺江道片區(qū)，歷史上的“廈門外灘”，是廈門最具文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)的一個(gè)片區(qū)。
流年飛逝，時(shí)光變遷，大同路、人和路，卻已無(wú)昔日的繁華景象。思明區(qū)鷺江街道決定聘請(qǐng)大界對(duì)人和路和大同路進(jìn)行改造，打造全新的特色商業(yè)街。如何既保持原有特色，又進(jìn)一步提升品牌形象和經(jīng)營(yíng)效益，是擺在地方政府面前的一個(gè)重要課題。
大界公司則希望通過(guò)深入細(xì)致的調(diào)研定位，著眼于整體的品牌規(guī)劃，環(huán)環(huán)相扣的傳播和推廣，提升鷺江街道廈禾路及其周邊配套設(shè)施的品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，為廈禾路的品牌商業(yè)建設(shè)更上層樓添磚加瓦。
實(shí)施對(duì)策
市場(chǎng)調(diào)研：以廈門市本地居民和外地游客為調(diào)查對(duì)象，對(duì)現(xiàn)有售貨點(diǎn)、配套設(shè)施、硬件設(shè)備的滿意程度等方面入手，闡述了市民和游客對(duì)人和路、大同路和海濱公園的期望與現(xiàn)有接受程度等，希望對(duì)海濱公園的業(yè)態(tài)布局、空間規(guī)劃、功能及形象定位提供數(shù)據(jù)支持。
對(duì)上海新天地、背景王府井小吃街、成都錦里、海灣公園等各地特色街區(qū)進(jìn)行特色分析和總結(jié)。
核心競(jìng)爭(zhēng)力：說(shuō)不盡的歷史內(nèi)涵和濃厚的閩南文化韻味，最具廈門味！
項(xiàng)目主題：原味廈門！
策劃實(shí)施：對(duì)人和路進(jìn)行景觀規(guī)劃，增設(shè)石刻、工藝品店、廈門海島風(fēng)情路燈燈設(shè)施；大同路增設(shè)新馬泰各國(guó)美食，粉刷經(jīng)典騎樓外墻等。通過(guò)進(jìn)一步招商，打造以“佳味再添”、“大同鴨肉粥”、“扁食嫂”等中華名小吃為主力店的“大同路AMOY原味美食一條街”。
成果簡(jiǎn)述
5場(chǎng)專家官員論證會(huì)，3場(chǎng)人大代表和政協(xié)委員討論會(huì)，在鷺江街道的配合下，大界對(duì)“大同人和，地道AMOY”策劃方案進(jìn)行了一次次精彩提報(bào)，各大媒體好評(píng)如潮，更引起了市民的極大反響。
《原味廈門-鷺江片區(qū)特色商業(yè)策劃報(bào)告》成為大界策略在商業(yè)地產(chǎn)上的又一力作。
人和路，臺(tái)灣小吃橫空出世，補(bǔ)償中山路商業(yè)街餐飲業(yè)的不足。
百川歸海，潮涌鷺江，大界同仁用文化感知中山路，用特色感知AMOY！
