夢(mèng)娜:腿部時(shí)裝SHOW
項(xiàng)目背景
浙江夢(mèng)娜襪業(yè)股份有限公司坐落在中國(guó)小商品之都——浙江義烏，是一家專業(yè)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的企業(yè)。義烏深厚的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代的商業(yè)精神鑄就了夢(mèng)娜人“志存高遠(yuǎn)”的胸懷和“腳踏實(shí)地”的品質(zhì)。在絲襪市場(chǎng)份額被浪莎襪業(yè)占領(lǐng)的21世紀(jì)，夢(mèng)娜該如何搶占一席之地呢？
2002年，夢(mèng)娜聘請(qǐng)大界為品牌把脈，希冀此舉能給予品牌新的戰(zhàn)斗力、生命力、影響力。
實(shí)施策略
“夢(mèng)娜品牌升級(jí)工程”由大界公司張浩武先生親自操作，針對(duì)項(xiàng)目給出了形象重整，傳播提升，公關(guān)積極，時(shí)尚超越的整體發(fā)展思路，將其產(chǎn)品定位升級(jí)為“腿部時(shí)裝”，從品牌標(biāo)識(shí)的重整到中國(guó)首屆腿部時(shí)裝秀的推出，創(chuàng)意人用思想微服大眾挑剔的眼光，七色夢(mèng)娜，你的人生需要這么一點(diǎn)改變。
成果簡(jiǎn)述
此次品牌再造工程使其公眾形象得到提升，為品牌發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
目前，夢(mèng)娜在中國(guó)市場(chǎng)建立了穩(wěn)定而強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)渠道：覆蓋全國(guó)95以上的省市和地區(qū)，基本形成了無(wú)縫全覆蓋的銷售網(wǎng)絡(luò)；構(gòu)建了以商場(chǎng)、大賣場(chǎng)、超市、專賣店等為主的多類型的終端渠道，成為“行業(yè)第二”。
2006年3月1日，夢(mèng)娜正式成為北京2008年“奧運(yùn)會(huì)襪類產(chǎn)品獨(dú)家供應(yīng)商”，標(biāo)志著夢(mèng)娜襪業(yè)進(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。
