悠度:我的陽光周末
項目背景
悠度作為國內(nèi)首創(chuàng)的野餐包專業(yè)品牌，以時尚設(shè)計、完整配備、高檔質(zhì)量、貼心細節(jié)見長。悠度的推出，打破了國內(nèi)野餐包對外銷產(chǎn)品簡單重復(fù)的格局，為國內(nèi)野餐包注入更多的文化內(nèi)涵。然而，面對國內(nèi)日益發(fā)展的戶外休閑行業(yè)及不斷惡化的外部出口環(huán)境，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷、國內(nèi)野餐生活方式不被接受的困境，品牌定位模糊、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，悠度面臨全新的成長課題。
2011年3月，大界策略與悠度正式啟動2011年悠度品牌營銷工程，攜手為悠度傳遞國外戶外休閑生活方式到中國努力。
實施策略
市場調(diào)查：戶外休閑用品消費市場的分析及調(diào)查研究，對北京、成都、廈門三地調(diào)研，在深入研究短途戶外休閑消費心理和市場的基礎(chǔ)上，確定了悠度全新的品牌定位——周末戶外休閑裝備第一品牌。
策略實施：悠度品牌策略梳理，包括產(chǎn)品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略等。完善悠度VI，提煉品牌故事，策劃悠度“五緣來斗陣”活動，策劃悠度參與第十九屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會，日常營銷輔導(dǎo)開展定期和不定期的日常營銷輔導(dǎo)，持續(xù)品牌維護，為品牌進行全新定位，悠度攜手廈門國際馬拉松，策劃“周末馬拉松”、“健康社區(qū)跑”活動等。
成果簡述
在大界的助力下，不僅理清了悠度作為“周末戶外休閑裝備第一品牌”的品牌策略思路，更使悠度品牌在短時間內(nèi)得到了較大的提升，品牌面貌煥然一新，塑造了良好的品牌形象，為產(chǎn)品帶來更高的附加值。
悠度品牌建設(shè)不斷取得成果，獲得“2011-2013廈門國際馬拉松賽戰(zhàn)略合作”和“"2011年廈門市著名商標(biāo)"”等多項榮譽。
