綠帝: 好桂圓，臻貴圓
項(xiàng)目背景
嘉祺企業(yè)的綠帝品牌是區(qū)域性的干貨知名品牌，旗下的臻貴圓品牌作為綠帝品牌的子品牌，是桂圓產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，亦是嘉祺企業(yè)主要發(fā)展的對(duì)象。
嘉祺與大界合作的目的便是進(jìn)一步明確嘉祺企業(yè)未來的發(fā)展方向和發(fā)展的基本策略，同時(shí)理順產(chǎn)品線，并在包裝、鋪貨、推廣等方面得到大界的支持和幫助，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式上的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)品銷量上的突破，為企業(yè)今后上市做好準(zhǔn)備。
實(shí)施策略
前期調(diào)研：調(diào)查分析國內(nèi)桂圓市場，確立目標(biāo)消費(fèi)群體，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行觀察，制定價(jià)格策略。
品牌定位：桂圓價(jià)值臻行者
策劃實(shí)施：對(duì)嘉祺旗下的桂圓產(chǎn)品重新做了產(chǎn)品線、包裝、渠道等方面的梳理，提出“五好桂圓”的理念。確立“好桂圓”行業(yè)標(biāo)語，構(gòu)建“五顆桂圓”的商業(yè)模式：功能桂圓、民俗桂圓、休閑桂圓、美食桂圓、天下桂圓。對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)，品牌形象升級(jí)。深入挖掘商業(yè)模式中的民俗文化特色，并將其與桂圓結(jié)合，增加賣點(diǎn)。
成果簡述
通過雙方一系列的努力，大界幫助嘉祺成功開展了桂圓文化節(jié)等公關(guān)營銷活動(dòng)，并推出了桂圓黑糖等明星單品。
高端產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品增加了亮點(diǎn)。
