趴趴跑:運動土豬，古早肉味
項目背景
福建趴趴跑生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)有限公司地處福建沿海，是一家以生豬飼養(yǎng)、豬肉銷售、肉制品加工為主，經(jīng)濟林、景觀樹種種植為輔的現(xiàn)代農(nóng)牧企業(yè)。
當今國內豬肉市場還處于群雄爭霸的局面，良莠不齊的品質，混亂的競爭局面帶來的是無限的機遇。趴趴跑正式看中良機，立志于成為第一個脫穎而出的豬肉品牌，讓老百姓也能吃到安全、味美的正宗土豬肉，力邀大界為其進行品牌營銷規(guī)劃。大界也為其優(yōu)秀的產(chǎn)品品質、崇高的企業(yè)愿景所深深地吸引。
實施策略
人群聚焦：通過大界的分析模型，大界將趴趴跑目標消費群體的震源人群鎖定在了“追求高品質生活的家庭，并且家庭中一定要有0到18歲成長中的孩子”，因為只有這部分人才會長期的來購買我們的產(chǎn)品。
品牌包裝：“趴趴跑”的三個特點：山上放養(yǎng)；血統(tǒng)純正的黑豬；豬肉味非常好。趴趴跑的豬是快樂的，口感是鮮美的，我們希望我們的豬肉能夠給小孩子、家庭帶來幸福和快樂，將趴趴跑健康綠色安全的理想品牌價值上升到了快樂幸福的感性品牌價值。確定了我們的品牌宗旨“讓孩子健康快樂成長”。
品牌推廣：大界用到了自己獨特的食品行業(yè)策劃工具“三感五覺” ，將趴趴跑的品牌推向整個福建市場。
成果簡述
孫子兵法有云：“謀定而后動。”大界令趴趴跑更為深入地了解生鮮豬肉市場
大界助力趴趴跑成功進駐廈門，首批專賣店順利運營，招商加盟情況火爆。
2011年，立足漳州；2012年，進軍廈門；2013年，進軍泉州，輻射福建，涉足整個華南地區(qū)。2011年至今，趴趴跑的門店從0家增長到50家，預計在2015年達到100家；
趴趴跑成為廈門馬拉松高級合作伙伴、唯一指定高端生態(tài)肉、唯一指定肉品贊助商。
通過趴趴跑土豬肉的高質高價策略，使得趴趴跑在消費者心目中的地位得到了進一步提高
趴趴跑牧場生態(tài)游推廣，增加消費者的現(xiàn)場體驗，增加趴趴跑的品牌美譽度。
與大界進行了為期兩年的合作，榮獲“廈門好咨詢”行業(yè)案例“金獎”，第一名。
