蠟筆小新:天天開心
項(xiàng)目背景
蠟筆小新（福建）食品工業(yè)有限公司成立于1999年，是一家以果凍為主營(yíng)業(yè)務(wù)的休閑食品企業(yè)。經(jīng)過多年專注發(fā)展，從“果凍行家”到多元化的品類經(jīng)營(yíng)，“蠟筆小新”亦成為企業(yè)的困擾，如何脫離固有的卡通印象而又樹立獨(dú)特的品牌調(diào)性，向消費(fèi)者傳達(dá)蠟筆小新的品牌主張，2010年，蠟筆小新征集國(guó)內(nèi)眾多廣告公司進(jìn)行比稿，大界憑借精準(zhǔn)的目標(biāo)群體洞察及新穎的廣告創(chuàng)意，在比稿中脫穎而出。
實(shí)施策略
競(jìng)爭(zhēng)空隙診斷，目標(biāo)消費(fèi)群需求診斷分析，蠟筆小新自身需求診斷分析。
品牌咨詢實(shí)施，果凍品牌定位，市場(chǎng)戰(zhàn)略分析總結(jié)。
新品牌形象獲得消費(fèi)者的追捧。
成果簡(jiǎn)述
拍攝完成蠟筆小新品牌廣告，使蠟筆小新品牌屬性脫離原有卡通形象的印象，品牌更有活力，趣味，傳達(dá)出“蠟筆小新，天天開心”的品牌主張。
蠟筆小新穩(wěn)固果凍行業(yè)市場(chǎng)份額行業(yè)第二，銷量跨越增長(zhǎng)。
