對于品牌來說，故事不僅只是一個故事，它還是品牌背后的精神，是品牌的靈魂。好的品牌會傳達好的價值給消費者，讓消費者認同品牌的價值，繼而留住消費者。
疫情助推了冷凍調(diào)理制品需求的爆發(fā)性增長，使得這一領(lǐng)域成為市場關(guān)注的焦點。市場對于冷凍食品的需求不降反增，消費者越來越注重食品的安全及健康。
作為高端產(chǎn)品的代表，魚極一直在積極探索突破，力求超越自我，以更好地迎合時代的需求，魚極對食材的極致追求，使其在低溫凍品行業(yè)中領(lǐng)先多年。在后疫情時代，行業(yè)競爭越來越激烈，如何與消費者更好的溝通，成為魚極亟待解決的問題。
自2022年9月，大界與魚極共同啟動品牌升級計劃，歷時半年的打磨與溝通后，魚極以其獨特的形象迎來了全新的發(fā)展契機。品牌升級并非僅僅是一次外在的改變，更是對品質(zhì)、文化以及品牌精神的全方位提升。
項目啟動后，雙方默契配合，高效推進，共同展開了企業(yè)內(nèi)部訪談、福州和廣州市場走訪調(diào)查，以及經(jīng)銷商訪談?wù){(diào)研等工作。項目組持續(xù)深入市場一線，聆聽市場真實反饋，觀察并理解市場真實需求。
PART 01
市場初探
凍品行業(yè)的蟄伏與出擊
冷凍調(diào)理制品行業(yè)面臨著激烈的同質(zhì)化競爭，尤其是在基礎(chǔ)產(chǎn)品領(lǐng)域。為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，各大品牌通過創(chuàng)新配方、強調(diào)獨特口感和品質(zhì)、拓展新市場以及提升品牌形象等策略，努力適應(yīng)市場變化，尋找機遇在競爭中脫穎而出。
PART 02
故事原點
找到品牌內(nèi)核，挖掘品牌價值
好的魚糜制品在于食材本身，魚糜品性主要通過它的彈性、持水性、風(fēng)味、色澤來判定。其中最主要的是彈性，魚糜原料必須需要一定的凝膠能力，彈性的塑造是從品種、鮮度、工藝、高壓處理等，每個環(huán)節(jié)都要進行嚴格把控。
匠心精選魚種：印度洋野生金線魚
劃分彈性等級：SA級魚糜
瞬時鎖鮮傳送：-33°深凍技術(shù)
極致美學(xué)呈現(xiàn)：水滴外觀獲獎專利
重塑語言釘—精準定位，口口相傳
通過深度市場走訪，大界深刻把握行業(yè)脈搏，結(jié)合魚極品牌調(diào)性，明確了高端調(diào)理制品領(lǐng)航者的品牌定位。在此基礎(chǔ)上，大界團隊結(jié)合魚極品牌四選。精心打磨出“魚極就是大師級”的品牌口號，旨在以對大師級水平的尊崇，為整個品牌注入更豐富的文化內(nèi)涵。
這不僅是品牌的煥新，更是對其獨特身份的深刻凸顯。魚極奉行大師級水平，立足于創(chuàng)新與卓越的標桿，為高端調(diào)理制品樹立了新的行業(yè)典范。品牌口號“魚極就是大師級”不僅是對產(chǎn)品質(zhì)量的堅定承諾，也是向消費者述說著魚極的品牌故事，更是對每一位選擇魚極的顧客的深切致敬。
物料延展
在產(chǎn)品包裝的設(shè)計上，魚極采用全新品牌視覺，以“鮮”字為核心，巧妙地引導(dǎo)視線，突顯產(chǎn)品的新鮮與獨特。金色腰帶巧妙貫穿包裝，不僅賦予整體設(shè)計奢華感，更象征品牌對卓越品質(zhì)的嚴格追求。金筷子元素的運用則巧妙地展現(xiàn)了對品質(zhì)的嚴謹把控，為品牌注入了獨特的文化符號，右側(cè)產(chǎn)品放大細節(jié)，為消費者呈現(xiàn)出產(chǎn)品的細致紋理和精湛工藝。
包裝中“高端調(diào)理，信心之選”金屬質(zhì)感銘牌的引入，不僅點綴了整體包裝，更直接傳遞了品牌對于產(chǎn)品價值的自信態(tài)度。這一設(shè)計不僅令產(chǎn)品更具吸引力，同時為消費者提供了明確的品質(zhì)信號。
整體設(shè)計風(fēng)格既彰顯了現(xiàn)代感，又散發(fā)出高貴典雅的氛圍，使魚極的產(chǎn)品在貨架上獨具辨識度，為消費者打開了品味之門。
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PART 03
亮相展會
魚極全新形象閃亮登場
品牌升級后，魚極在各大展會中精彩亮相，為品牌升級注入更多動感與期待。通過這次深度合作，魚極與大界攜手共進，為消費者打造了一個更專業(yè)、更具創(chuàng)新精神的高端調(diào)理制品品牌。
魚極就是大師級，不僅僅是食物，更是一種大師級的享受。
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