說到長胖，不少人想不節(jié)食，不運動就能減肥，于是市面上出現(xiàn)了各種代餐奶昔品牌，用“減肥”、“瘦身”、“輕體”等詞匯描述，那么光靠“減肥”“瘦身”的代餐奶昔品牌就能成功嗎？你身邊有“既要又要還要”的年輕人嗎？既要吃，又要躺，還要瘦的那種？
2022年7月，好奇故事（Curiosity Story ®）與大界攜手加入了代餐奶昔賽道，經歷了四個月的時間，期間進行了奶昔同類產品收集、行業(yè)分析、概念提煉、產品口味配料表調整、包裝風格設計、上市物料設計，經過多項工作打磨出的新品——好奇的奶昔，終于上線啦，那么它的與眾不同在哪里呢？我們一探究竟。
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好奇故事（Curiosity Story），是澳藥集團旗下科學健身減脂品牌，崇尚健康、科學的理念，致力于打造營養(yǎng)均衡、好喝有效的產品，源自澳藥研發(fā)實驗室，采用百分百新西蘭進口奶源，依靠專業(yè)營養(yǎng)師建議，提供優(yōu)質有料的營養(yǎng)產品和科學健康的生活理念，滿足對美和健康的需求。引領時尚健康的生活方式。
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一、破局之道——用心做一瓶好奶昔
大界認為，精準的品牌營銷打法源于對行業(yè)的深刻洞察。
《2021-2025年中國代餐奶昔行業(yè)市場供需現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測報告》告訴我們，瓶裝代餐產品銷量近一年已實現(xiàn)50倍的增長，預計2025年全球代餐奶昔規(guī)模將達68億美元。
如此驚人的增速之下，代餐奶昔的行業(yè)成長性毋庸置疑，但同時，與任何高增長賽道一樣，代餐奶昔也面臨著同質化問題。
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多方玩家入局、大牌強勢加入、中小品牌魚龍混雜、“減肥”、“瘦身”、“低卡”等賣點千篇一律……
大界常說：后來居上，唯有不同。作為一個全新的奶昔品牌，我們如何讓它出道即不同、順利脫穎而出呢？
有效的定位，必須從消費者的心智出發(fā)。
二、人群洞察，直擊靶心
那么現(xiàn)在的消費者究竟更在意什么呢？
Innova市場洞察調研顯示，“體驗優(yōu)先”位列十大趨勢之首，56%的中國消費者希望從食物中獲得更特別的體驗。
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其次，現(xiàn)在越來越多人更加注重健康飲食，健康食物。
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再次，更多的消費者希望產品的品質是能夠不斷提升；
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最后，產品是否能帶給消費者情緒價值也逐漸變得重要起來
大界在洞察消費者之后，根據(jù)人群消費趨勢又經過了3次6種口味的試吃，用來打磨奶昔的口感和用料，在打磨樣品過程之際，整個公司的小伙伴們都成了奶昔試驗的“小白鼠”。
當大家第一次品嘗到好奇的奶昔時，就被它天然的味道拿捏住了。
有人說“它是可以嚼的冰淇淋！”
有人說“這個可以讓人喝的滋滋作響誒。”
有人說“快看，它還有掛壁的細膩感。”
三、后來居上，唯有不同
在如此同質化嚴重、競爭激烈的代餐奶昔賽道，好奇的奶昔作為后來居上者，唯有做到與眾不同，才能脫穎而出。
緊接著又有新的問題誕生了，現(xiàn)在的年輕人究竟喜歡什么？
對于這個問題，我們陷入了苦想，思考之際也在著吐槽年輕人的喜好。突然間，發(fā)現(xiàn)在我們聊天中最常用的居然是表情包，馬上搜索數(shù)據(jù)分析，“2022年3月，微信將表情包上限增加為999個”，全網(wǎng)竟是如此反饋，如今表情包已經成為年輕人的必備聊天“工具”。
在大界來看，一個成功的奶昔品牌應該具備①網(wǎng)紅化；②社交屬性；③健康、無負擔。所以，我們要做的是一瓶“有梗”的奶昔。因此我們大膽的選用年輕人熟悉且常用的表情梗，聚焦拿捏，作為好奇的奶昔概念創(chuàng)意。將焦點聚集在年輕人身上，增強與年輕人的社交互動性。
大界決定將“拿捏”作為好奇的奶昔視覺錘形象并進行全面物料的設計延伸，通過“拿捏”進行創(chuàng)意設計，包裝通過手繪的風格，繪畫出腸道的消化，牛奶的卡通形象，童年游戲“吃豆豆”等等，傳遞隨心所欲的生活態(tài)度，用底紋的形式貼合簡約貼標。
益生菌高蛋白口味的插畫平面圖
視覺錘是能讓品牌在消費者心智中占據(jù)的一個獨特的視覺概念，為了讓消費者對好奇的奶昔更加有深刻的印象，我們要將“拿捏”的視覺形象深深地錘進消費者心中。
四、好奇的奶昔，好奇的秘密
經過多輪測試，好奇的奶昔已經全面上線，其實關于好奇的奶昔的秘密還不止這些，想一探我們這瓶好奇的奶昔，究竟有多少種“料”，多少種新鮮吃法，多少個“梗”，就快去掃碼搜索“好奇的奶昔”，帶一箱好奇的奶昔回家，看它究竟能不能拿捏你的奇趣體驗感吧！
