11月13日上午，由廈門建發(fā)集團總冠名的2022建發(fā)廈門海滄半程馬拉松賽鳴槍開賽，來自全國各地的選手再一次齊集于此，一起沖刺這場充滿青春、活力與激情的賽事。
2022年，是建發(fā)集團連續(xù)第7年冠名贊助廈門海滄國際半程馬拉松賽，同時也是大界策略與建發(fā)集團的再次攜手合作，將青春之聲延續(xù)到底。
在此次傳播中，大界策略著重提煉了四個策略要素：強聚焦、年輕化、新平臺及新玩法，并將這四個要素貫穿在每一個傳播環(huán)節(jié)當中。
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對話半馬
賦能品牌年輕化
如何能夠將海滄半馬的賽事風格與馬拉松堅持不懈、無畏挑戰(zhàn)的精神與建發(fā)集團不斷進取、堅韌無畏的品牌理念相結合？如何向大眾傳達建發(fā)的青春之聲，聚焦年輕人及跑者群體？
是的，對話。
大界策略延續(xù)“與青春同行”的傳播主題，在此基礎上延伸出“你好建發(fā)，你好青春”的核心概念，既要深度要破圈、要更多地滲透入年輕群體，更要讓年輕人參與表達。
在傳播平臺和內容形式選擇上，更加強調精準人群的聚焦，強調傳播的質量，并以對話的形式，讓建發(fā)與廣大年輕群體更加深入地溝通、互動，拉近與年輕人的距離，同頻共振。
平臺選擇上，大界策略將目光聚焦在兩大主流媒體及一個年輕化平臺上，精準聚焦并打造年輕活力有趣的品牌傳播活動。通過微博對話年輕精英人群、微信對話年輕馬拉松愛好者，以及通過小紅書對話年輕品質人群。
視覺傳達上，我們以對話框作為視覺中心，體現(xiàn)建發(fā)集團與年輕人雙向對話，并通過鮮明亮麗的色彩碰撞，輔以半馬賽事、建發(fā)、廈門文化等視覺元素組合，突出年輕化、青春感，演繹出廈門海滄半馬與建發(fā)集團的青春形象，傳達建發(fā)集團更具年輕活力的品牌理念。
對話年輕人
多平臺互動曝光
青春，是一往無前的態(tài)度，青年人，是領跑時代的新星。
如何在傳播內容上體現(xiàn)建發(fā)的青春形象，又能夠將建發(fā)五大板塊與賽事與青春結合？
大界策略通過洞悉新一代年輕人的偏好，洞察市場消費趨勢，提出結合盲盒與H5進行內容傳播。通過輕松、有趣的知識問答，向青年人傳播了海滄半馬與建發(fā)集團的趣味知識，并放送出Beats POWERBEATS PRO無線運動耳機、海滄半馬紀念款馬克杯、梅花鄉(xiāng)、建發(fā)集團雇主品牌IP發(fā)發(fā)手辦等盲盒禮包，表達盲盒概念。
通過fit4life運動大v，投放8個近500人的跑者群，以群主計劃參加2023年廈門全馬轉發(fā)H5鏈接帶動群內關于廈馬的討論度，同時帶動群員參與到本次互動游戲中，實現(xiàn)精準私域社群加推的引流功效，鎖定精準人群。
這一場有趣、有料、有驚喜的互動游戲，以貼近年輕人的方式，不僅向年輕人展現(xiàn)了建發(fā)集團的誠信與蓬勃活力，更以同頻的步伐與平等的態(tài)度，與青春展開了一場精彩的對話。
為進一步提升賽事及集團品牌在年輕群體中的知名度和影響力，全方位融入年輕人的社交圈層，大界策略將目光瞄準潮男潮女的聚集地——小紅書。通過邀請數位達人探索打卡海滄半馬賽道、山海步道、JFC商場、聯(lián)發(fā)華美空間、海悅山莊、弘愛康復中心馬拉松愛心驛站等廈門地標，在趣味之余結合建發(fā)的五大業(yè)務板塊，使之與年輕人共赴一場海滄半馬“奇遇之旅”。據統(tǒng)計，此次小紅書曝光量近38萬，點擊量超2萬。
數據證明，大界策略用具備社交屬性的趣味玩法與互動拉近建發(fā)與年輕人的距離，使之開展了更多的對話空間。
從現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體，到新媒體社交平臺微博、微信，再到時下年輕化的小紅書平臺，建發(fā)集團實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體到新媒體平臺的嘗試。
大界策略通過強聚焦、年輕化、新平臺、新玩法的傳播策略，將建發(fā)的青春聲音傳遞得更遠、傳播得更廣闊。
11月27日，2022建發(fā)廈門馬拉松成功舉辦，這也是建發(fā)集團連續(xù)贊助馬拉松20周年，大界繼續(xù)助力本次全馬20周年的傳播推廣，用堅持的力量創(chuàng)造美好，生生不息。
關注大界官網，20周年全馬的精彩，我們下一篇細細道來。
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