2023年12月12日，總投資約23億元、全國(guó)首個(gè)以閩南文化為基礎(chǔ)，集博物館式沉浸演藝、閩南沉浸式主題街區(qū)、夢(mèng)幻海洋廣場(chǎng)、潮流夜經(jīng)濟(jì)區(qū)于一體的文商旅綜合體“嶼見(jiàn)時(shí)光”項(xiàng)目正式落地啟動(dòng)，拉開(kāi)了項(xiàng)目全面建設(shè)、招商大幕。
廈門(mén)象嶼集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張水利，黨委副書(shū)記、總裁鄧啟東，原黨委副書(shū)記、總裁陳方，廈門(mén)國(guó)際郵輪母港集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳春暉，中國(guó)建筑第八工程局有限公司副局長(zhǎng)韓興爭(zhēng)，中建八局文旅博覽投資發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳量，山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)梅帥元，艾麥歐（上海）建筑設(shè)計(jì)咨詢有限公司董事長(zhǎng)毛厚德參加啟動(dòng)儀式并攜手推動(dòng)“時(shí)光推桿”。
▲嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目區(qū)位總覽圖
01
共夢(mèng)之啟
郵輪母港集團(tuán)x大界
繼“嶼見(jiàn)廈門(mén)”后的再度合作
自2022年8月以來(lái)，廈門(mén)國(guó)際郵輪母港集團(tuán)攜手大界展開(kāi)集團(tuán)文旅品牌打造。2023年5月，“嶼見(jiàn)廈門(mén)”首次亮相。2023年12月12日，嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目正式啟動(dòng)。
嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目，是郵輪母港集團(tuán)和大界的再度合作。
大界自一開(kāi)始就加入到了這場(chǎng)“造夢(mèng)”、“筑夢(mèng)”之旅中，協(xié)同配合郵輪母港集團(tuán)開(kāi)展與推進(jìn)“嶼見(jiàn)時(shí)光”品牌、形象、營(yíng)銷和傳播策劃工作。
嶼見(jiàn)時(shí)光是個(gè)怎樣的文旅項(xiàng)目？
全國(guó)首個(gè)閩南文化主題文商旅綜合體
“嶼見(jiàn)時(shí)光”項(xiàng)目地處廈門(mén)市東渡郵輪中心片區(qū)、鼓浪嶼前沿核心地段。
項(xiàng)目以打造廈門(mén)全新濱海文旅城市名片為愿景，以海洋文明、閩南文化、廈門(mén)故事為核心驅(qū)動(dòng)，將成為全國(guó)首個(gè)集博物館式沉浸演藝、閩南沉浸式主題街區(qū)、夢(mèng)幻海洋廣場(chǎng)、潮流夜經(jīng)濟(jì)區(qū)于一體的文化驅(qū)動(dòng)型文商旅綜合體。將成為外地人必來(lái)、本地人常來(lái)的廈門(mén)旅游目的地，讓來(lái)廈游客在游玩中慢下來(lái)、留下來(lái)、住下來(lái)。
▲ 項(xiàng)目規(guī)劃圖
▲ 中庭鳥(niǎo)瞰圖
▲ 沉浸式演藝效果圖
▲ 沉浸式街區(qū)效果圖
以夢(mèng)為題
講好嶼見(jiàn)時(shí)光的故事
“以文塑旅，以旅彰文”
初次亮相的“嶼見(jiàn)時(shí)光”，既需要吸引主理人的關(guān)注，也需要吸引游客的關(guān)注。
那我們應(yīng)該如何做到恰如其分的“感性理性兼?zhèn)?rdquo;， 既助力項(xiàng)目招商引資，又能引發(fā)游客對(duì)“嶼見(jiàn)時(shí)光”的美好期待和向往？
在雙方團(tuán)隊(duì)的腦暴會(huì)議中，嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人黃濤啟發(fā)了我們：“嶼見(jiàn)時(shí)光”最大的特色是與游客共創(chuàng)，與主理人共創(chuàng)。在這里，每一個(gè)人都不只是到此一游，而是留下自己的印記，創(chuàng)造屬于自己的閩南回憶。
那我們?nèi)绻麖?ldquo;夢(mèng)想”的角度切入，與游客、主理人建立情感連接，是否可以破局？
沒(méi)人會(huì)想拒絕一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。另一方面，從“夢(mèng)想”這一普世價(jià)值出發(fā)，不僅能觸達(dá)不同圈層的人，也能最大范圍地與其進(jìn)行情感溝通，產(chǎn)生情感共振，讓觀看者產(chǎn)生認(rèn)同感，讓夢(mèng)想主理人產(chǎn)生歸屬感。
所以，郵輪母港集團(tuán)與大界一致決定，以“夢(mèng)想”作為本次傳播的主題和基調(diào)。
“尋找、鎖定主理人，尋找有夢(mèng)想的年輕人一起共創(chuàng)、造夢(mèng)。”
——廈門(mén)國(guó)際郵輪母港集團(tuán)董事長(zhǎng)陳春暉
在一次次的碰面中，我們無(wú)數(shù)次聽(tīng)到了嶼見(jiàn)時(shí)光項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的心聲，無(wú)數(shù)次感受到了團(tuán)隊(duì)的細(xì)致與用心、做好“嶼見(jiàn)時(shí)光”的信心與決心。
我們被這份真誠(chéng)所深深打動(dòng)，也想讓這份真誠(chéng)，被更多人聽(tīng)到。
經(jīng)過(guò)雙方團(tuán)隊(duì)反復(fù)的推敲探討，“嶼見(jiàn)時(shí)光”傳播架構(gòu)也逐漸清晰明了——以“夢(mèng)”為題，講好嶼見(jiàn)時(shí)光的故事。
在這一點(diǎn)上，雙方團(tuán)隊(duì)都達(dá)成了最基本的共識(shí) —— 我們鎖定的對(duì)象，就是有情懷、有夢(mèng)想的主理人；向往美好、期冀夢(mèng)想的游客。
我們的目標(biāo)，就是向他們傳達(dá)——“我們一群人在做著同樣的夢(mèng)”。
02
筑夢(mèng)之行
傳播主題和基調(diào)基本確定以后，大界著手開(kāi)展落地工作?；?ldquo;海洋文明、閩南文化、廈門(mén)故事、平行時(shí)空”文旅調(diào)性、招商需求等，進(jìn)行主KV、宣傳片、H5、推文、招商手冊(cè)、招商PPT等的文案、設(shè)計(jì)策劃。
主KV
圓夢(mèng)時(shí)光的“入口”
在主視覺(jué)設(shè)計(jì)上，選擇以“時(shí)空之環(huán)”符號(hào)作為主體，在展現(xiàn)項(xiàng)目文旅屬性和閩南文化特色的同時(shí)，多維融入種種與海洋、閩南、廈門(mén)有關(guān)的美好文旅元素，以期喚起觀者對(duì)項(xiàng)目的向往。
如今，中國(guó)文旅行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入4.0時(shí)代，注重自我關(guān)懷的年輕人逐漸成為重要的文旅消費(fèi)力。在人物設(shè)計(jì)上，我們選擇年輕男性、年輕女性為形象表達(dá)，以能代表廈門(mén)的具象物“鯨魚(yú)”、“三角梅”為載體，一起飛向時(shí)空之環(huán)，開(kāi)啟平行世界的非凡人生。
▲嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目《尋找夢(mèng)想主理人》招商手冊(cè)
▲《尋找夢(mèng)想主理人》招商H5
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“嶼見(jiàn)時(shí)光，其實(shí)就是一群有相同夢(mèng)想的人，在做著同樣的事。”
——嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人黃濤
在籌劃宣傳片時(shí)，我們就想到，不如把大家的夢(mèng)想集合起來(lái)。從象嶼的夢(mèng)想，到項(xiàng)目總導(dǎo)演、總設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想，再到各行業(yè)頭部大師們的夢(mèng)想... 在嶼見(jiàn)時(shí)光，眾人的夢(mèng)想即將變成現(xiàn)實(shí)。
那該如何體現(xiàn)項(xiàng)目的亮點(diǎn)呢？
借助象嶼集團(tuán)原總裁、各行業(yè)頭部大師們娓娓道來(lái)的真誠(chéng)訴說(shuō)，從不同維度將理性的項(xiàng)目亮點(diǎn)融進(jìn)充滿情感的話語(yǔ)中，以最真實(shí)的素材、最樸素的呈現(xiàn)、最原始的面貌，去打動(dòng)有共同夢(mèng)想的人們。
大師的理想、大師的故事讓“夢(mèng)想”二字更為生動(dòng) 為生動(dòng)
從“印象·劉三姐”到“嶼見(jiàn)時(shí)光”，項(xiàng)目總導(dǎo)演、中國(guó)山水實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元老師說(shuō)：“二十年多來(lái)，我一直在中國(guó)的山水間講各種美麗的中國(guó)故事。今天，我有一個(gè)夢(mèng)想，在這片熱土上，講好閩南故事。”
▲ 項(xiàng)目總導(dǎo)演梅帥元
從“東京迪士尼海”到“嶼見(jiàn)時(shí)光”，項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師、M.A.O.設(shè)計(jì)&拙旅文化董事長(zhǎng)毛厚德老師表示：“我一直想著，打造一個(gè)以中華文化為底層邏輯的夢(mèng)幻國(guó)度，以“文化引擎”營(yíng)造更加持久的生命力，呈現(xiàn)在人們心中那向往的世界。”
▲項(xiàng)目總設(shè)計(jì)師毛厚德
象嶼集團(tuán)原總裁，嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目組組長(zhǎng)陳方說(shuō)：“象嶼，也有一個(gè)夢(mèng)想。今天，我們播下這顆夢(mèng)想的種子——打造以閩南文化為核心、集多種創(chuàng)新業(yè)態(tài)為一體的嶼見(jiàn)時(shí)光文旅城，讓游客洞見(jiàn)閩南時(shí)光，為廈門(mén)增添文旅名片，致敬閩南精神，獻(xiàn)禮美麗廈門(mén)。”
▲象嶼集團(tuán)原總裁，嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目組組長(zhǎng)陳方
廈門(mén)市文化局原局長(zhǎng)彭一萬(wàn)、廈門(mén)市閩南文化保護(hù)發(fā)展專家委員會(huì)副主任陳耕、福建省文史研究館館員黃念旭、廈門(mén)市閩南文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)黃婉彬、廈門(mén)市餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賀迎芳5位閩南非遺文化專家、大師也紛紛出鏡，講述自己理想與堅(jiān)持。
▲ 5位閩南大師的精彩畫(huà)面
拍攝現(xiàn)場(chǎng)，大師們?cè)谥v述自己的夢(mèng)想和堅(jiān)持時(shí)的侃侃而談和激情澎湃，讓大界的策劃和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)全體大為尊敬、認(rèn)同、感動(dòng)與震撼。
▼一點(diǎn)點(diǎn)幕后花絮
告別商業(yè)宣傳的常用套路，帶著品牌對(duì)夢(mèng)想主理人們最大的誠(chéng)意，懷揣著我們對(duì)閩南文化、眾人之夢(mèng)的最大敬意，去記錄、去感動(dòng)、去共情、去努力讓更多人知道。
END
大界，也有一個(gè)夢(mèng)想 —— 打造中國(guó)十個(gè)百年品牌。未來(lái)，大界也將繼續(xù)助力“嶼見(jiàn)時(shí)光”的品牌、形象、營(yíng)銷和傳播工作。
大界希望，更相信全球有夢(mèng)之人會(huì)在此匯聚。嶼見(jiàn)時(shí)光必會(huì)繼續(xù)逐夢(mèng)而行，與眾多夢(mèng)想主理人一起出發(fā)，一起更向上！
PS：祝你祝我，圓夢(mèng)時(shí)光