歲月不居，時(shí)節(jié)如流。
2023的足音跫跫而至，立于時(shí)光盡頭回望2022，但見風(fēng)起云涌、跌宕起伏。“不確定性”是年度主旋律，疫情陰云、經(jīng)濟(jì)震蕩、時(shí)代轉(zhuǎn)型……大環(huán)境的減速甚至停滯、變幻莫測(cè)的“黑天鵝”事件，都使得過往的“確信”被一再動(dòng)搖?？梢哉f，過去的一年是極不尋常的一年，也是難關(guān)重重的一年。
縱有波折，亦有成長(zhǎng)。面對(duì)復(fù)雜的未來，“變革”需要勇氣，但大界依舊步履不停。在前行的路上，感恩這一年中每一位并肩偕行、同舟共濟(jì)的伙伴。
《小王子》作者、法國(guó)作家?？颂K佩里曾言：“如果你想造一艘船，你先要做的不是催促人們?nèi)ナ占静?，也不是忙著分配工作和發(fā)布命令，而是激起他們對(duì)浩瀚無垠的大海的向往。”
造船如是，做品牌亦然。面對(duì)充滿“不確定性”的未來，品牌要做的，是塑造一個(gè)“確定”的當(dāng)下。伴隨如今消費(fèi)者愈加重視品牌特色內(nèi)容、愿意與品牌文化同頻共振的趨勢(shì)，品牌需進(jìn)一步“回歸自身”、“回歸人與生活本身”，以長(zhǎng)期主義的視野，持續(xù)構(gòu)建堅(jiān)不可摧的“品牌護(hù)城河”。
方法論同樣是重要的。而回顧2022年的一眾案例，大界總結(jié)出了“煉爆品、煉話題、煉形象、煉文化”四大“品牌修煉之道”。那么，就且來看看過去的一年中，我們?nèi)绾我淮未螕莒F循光，在不確定中尋找確定性。
煉爆品——唯有爆品才能從商品過剩時(shí)代突圍
大界×海欣
百年揚(yáng)帆，爆品啟航
提到正宗的百年魚丸，老福州人多會(huì)說起“海欣”。憑借百年魚丸世家的高起點(diǎn)，于1903年揚(yáng)帆起航，2012年成功上市是冷凍行業(yè)第一股，2014年收購(gòu)“魚極”品牌在中高端魚糜制品上發(fā)力。海欣的每一步都走在凍品行業(yè)的最前端。
01 | 移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，大單品爆破
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)4.0時(shí)代（2015年－至今），速凍行業(yè)迎來了“流量為王”的時(shí)代，標(biāo)準(zhǔn)化食材高速發(fā)展，在此基礎(chǔ)上還需要面臨消費(fèi)者滿足自我肯定、個(gè)性化的需求。
在流量時(shí)代，海欣已經(jīng)邁出了堅(jiān)定的第一步。2022年上半年，海欣旗下的烤芝士牛肉卷紅遍全網(wǎng)，在全國(guó)試點(diǎn)區(qū)域產(chǎn)品銷售復(fù)購(gòu)率高達(dá)86.9%。根據(jù)2022年半年報(bào)顯示，海欣同比去年數(shù)據(jù)，上半年收益亮眼實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
.jpg)
大界認(rèn)為：在“爆品時(shí)代”—— 品牌要靠大單品突圍！每一個(gè)成功品牌的背后，都有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的大單品！
02 | 聚力揚(yáng)新帆，爆品創(chuàng)時(shí)代
大界為海欣提供爆品打造工程企劃——用爆品力拉動(dòng)品牌力，針對(duì)海欣和魚極雙品牌，提煉品牌明星產(chǎn)品系列、挖掘行業(yè)潛力新品，實(shí)行全套的整合營(yíng)銷策略。
.jpg)
（訪談海欣大區(qū)經(jīng)理王總）
（走訪海欣流通渠道）
.jpg)
（走訪海欣KA渠道）
海欣品牌是具備創(chuàng)新基因，在實(shí)戰(zhàn)一線的戰(zhàn)斗型品牌，依托大界的船舵，準(zhǔn)備再一次揚(yáng)起爆品之帆，開啟新征途！
.jpg)
03 | 守住基本盤－海欣品牌煥新，線上線下全渠突破
第一階段，大界鎖定海欣王牌鎖鮮系列——優(yōu)選定量裝系列、-36°鮮系列。提煉品牌“真”字環(huán)、海欣踏踏實(shí)實(shí)做一顆好丸子的匠人精神。將過去以火鍋場(chǎng)景為主轉(zhuǎn)移到賢惠主人宴請(qǐng)好友的場(chǎng)景。貫穿“真材實(shí)料”策劃線下地推，線上媒體整合營(yíng)銷閉環(huán)，針對(duì)2023行業(yè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)發(fā)力，品效協(xié)同，幫助海欣進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量打下夯實(shí)基礎(chǔ)。
目前具體項(xiàng)目正在實(shí)施階段，將于開年2月份全線上新。
04 | 加速“潮”前跑——魚極戰(zhàn)略聚焦，以極致再探索
第二階段，大界將同步開展魚極品牌的梳理，針對(duì)夏季火鍋淡季場(chǎng)景開啟全新的爆品企劃推動(dòng)。
目前具體項(xiàng)目正在實(shí)施階段，將于2023年年中全線上新。
爆品時(shí)代，海欣可期，大界2023持續(xù)發(fā)力，為海欣在爆品打造、品牌營(yíng)銷、傳播推廣層面助力海欣于冷凍制品行業(yè)中再創(chuàng)巔峰。
大界×吉士丁
奶酪新爆品，卷出新高度
2022年最具發(fā)展力的食品賽道之一是什么？奶酪！
2022年市場(chǎng)拼殺最激烈的食品賽道之一是什么？也是奶酪！
這是中國(guó)奶酪市場(chǎng)需求創(chuàng)新高的一年，是奶酪行業(yè)也越來越“卷”的一年，是奶酪行業(yè) “平臺(tái)期”“洗牌期”的一年，也是大界與吉士丁從2017年到2022年攜手合作的第6年。
堅(jiān)守“做最懂中國(guó)人的奶酪”的品牌初心，大界攜手吉士丁持續(xù)深度洞察奶酪消費(fèi)趨勢(shì)，屢創(chuàng)奶酪新爆品。
從51%金裝奶酪棒，到引領(lǐng)時(shí)尚奶酪休閑場(chǎng)景的吉士丁元?dú)庵ナ?，再到從山姆火遍全網(wǎng)的樹莓奇亞籽奶酪棒……爆品力成就品牌力，吉士丁一直走在奶酪行業(yè)爆品創(chuàng)新的前沿，收獲越來越多消費(fèi)者的喜愛。
2022年11月，山姆、吉士丁、大界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造的吉士丁·山姆特供樹莓奇亞籽奶酪棒亮相即炸場(chǎng)，以亮眼的插畫包裝形象、60%高干酪含量、清新的天然樹莓果醬、健康的奇亞籽快速贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。
不僅在山姆超市線下渠道引發(fā)搶購(gòu)，更在小紅書等社群引發(fā)討論和種草，成為名副其實(shí)的網(wǎng)紅級(jí)爆品。
大界×好奇故事
想要“拿捏”年輕人的代餐奶昔
2022年7月，好奇故事（Curiosity Story ®）與大界攜手進(jìn)軍代餐奶昔賽道，歷經(jīng)四個(gè)月時(shí)間打磨出重磅新品——好奇的奶昔。
.jpg)
精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷打法源于對(duì)行業(yè)和消費(fèi)人群的深刻洞察。
聚焦行業(yè)，近五年，代餐奶昔成為一條高增長(zhǎng)賽道，高增速之下，同樣也面臨著玩家眾多、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。
大界認(rèn)為，后來居上，唯有不同。通過人群洞察，結(jié)合對(duì)當(dāng)下年輕人社交流行元素“表情包”的提煉，大界得出結(jié)論：一個(gè)成功的奶昔品牌應(yīng)具備“網(wǎng)紅化”、“社交屬性”、“健康無負(fù)擔(dān)”三重加持。
因此，大界一方面根據(jù)人群消費(fèi)趨勢(shì)經(jīng)過了3次6種口味的試吃，打磨樣品的過程中，全公司的小伙伴都成了奶昔試驗(yàn)的“小白鼠”。 另一方面，大界大膽選用年輕人熟悉且常用的表情梗，將“拿捏”作為好奇的奶昔的主概念創(chuàng)意，從而增強(qiáng)與年輕人的社交互動(dòng)性。
同時(shí)，大界也將“拿捏”作為視覺錘形象進(jìn)行全面的物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)延伸。
以產(chǎn)品包裝為例，通過手繪風(fēng)格，呈現(xiàn)腸道消化、肌肉、牛奶、童年游戲“吃豆豆”等花式元素，傳遞隨心所欲的生活態(tài)度。
（益生菌高蛋白口味插畫平面圖）
（外包裝展示）
經(jīng)過多輪測(cè)試，好奇的奶昔現(xiàn)已全面上線，于多平臺(tái)有售。奇趣體驗(yàn)，一觸即發(fā)！
大界×新綠得
飲料屆最“上頭”CP，一起來磕
一千個(gè)人眼里有一千二百對(duì)CP?？亩嗔巳巳薈P，不妨試試飲料屆的新CP？
當(dāng)年輕人成為消費(fèi)主力軍，新的消費(fèi)理念和價(jià)值觀逐漸占據(jù)主流，整個(gè)飲料行業(yè)都呼喚著一個(gè)開創(chuàng)性爆款的誕生。
賽道選對(duì)，事半功倍。
2022年6月，大界與福建新綠得食品有限公司正式簽約，正式開始尋找飲料屆新CP的旅程。
作為創(chuàng)立于 1994 年的中國(guó)最早的快消品品牌之一，綠得絕對(duì)有野心、也有實(shí)力引爆飲料界的新品類。
綠得攜手大界深度洞察當(dāng)代年輕人的飲料需求趨勢(shì)，通過超級(jí)場(chǎng)景定義、超級(jí)符號(hào)提煉、超級(jí)話語打造，飲料界的新新爆品已經(jīng)順利誕生。好奇嗎？今天先賣個(gè)關(guān)子，正式官宣擇日公布~
煉話題——品牌需由內(nèi)而外不斷進(jìn)化，找到與時(shí)代的契合點(diǎn)
大界×建發(fā)集團(tuán)
連續(xù)助力廈馬，詮釋青春理念
2017年，大界為建發(fā)馬拉松提煉了超級(jí)主題“發(fā)現(xiàn)堅(jiān)持的力量”，由此開啟了多年連續(xù)服務(wù)建發(fā)馬拉松品牌傳播的旅程。
2022年，白金廈馬迎來20周年，也是建發(fā)集團(tuán)連續(xù)贊助廈門馬拉松的第20年。11月-12月，建發(fā)集團(tuán)與大界繼續(xù)攜手，連續(xù)落地海滄半馬、廈門全馬兩場(chǎng)精彩的創(chuàng)意整合傳播，通過強(qiáng)聚焦、有溫度、新平臺(tái)、新玩法的持續(xù)對(duì)話，實(shí)現(xiàn)超4000W曝光，助力建發(fā)集團(tuán)品牌形象的年輕化。
“與青春同步”、“發(fā)現(xiàn)堅(jiān)持的力量”兩大主視覺吸睛出街，成為賽場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)最靚麗的風(fēng)景線之一，吸引眾多跑者合影與分享。
充滿人文情懷與溫度的20周年主題TVC，采用無縫轉(zhuǎn)場(chǎng)的鏡頭創(chuàng)意，以時(shí)間為軸，講述了20年建發(fā)與廈馬共同成長(zhǎng)的動(dòng)人瞬間，同成長(zhǎng)，共奔跑，從優(yōu)秀到卓越。
大界創(chuàng)意的堅(jiān)持公式主題系列海報(bào)，生動(dòng)詮釋20年中的堅(jiān)持力量。
打造馬拉松博覽會(huì)上最人氣的展位，以“時(shí)光列車”為核心概念，一輛“廈門馬拉松20周年專列”列車，駛向未來..... 8000張車票，兌換3000張種子卡片，創(chuàng)新的互動(dòng)方式吸引了大批年輕跑者前來打卡。
用年輕人的語言，與年輕人對(duì)話，邀請(qǐng)多位小紅書達(dá)人打卡海滄半馬賽道、山海步道、JFC商場(chǎng)、聯(lián)發(fā)華美空間、海悅山莊、弘愛康復(fù)中心馬拉松愛心驛站等廈門地標(biāo)，在趣味之余結(jié)合建發(fā)的五大業(yè)務(wù)板塊，使之與年輕人共赴一場(chǎng)海滄半馬“奇遇之旅”。
煉形象——好的品牌形象，會(huì)被口口相傳
大界×富德
乘風(fēng)破浪，為愛而生
富德生命人壽保險(xiǎn)股份有限公司是一家有著20年歷史的全國(guó)性壽險(xiǎn)企業(yè)，位居保險(xiǎn)行業(yè)前三，在邁入2022之際，富德生命人壽也迎來第20周年。以此為契機(jī)，富德生命人壽攜手大界，從心起航，進(jìn)行企業(yè)文化與IP策略的系統(tǒng)升級(jí)工作，為公司轉(zhuǎn)型發(fā)展注入信心與動(dòng)能。
2022年同樣也是富德“小海豚計(jì)劃”公益項(xiàng)目發(fā)展的第10年。十年來，富德小海豚作為公益活動(dòng)IP，成為富德社會(huì)責(zé)任感與企業(yè)溫度的化身，持續(xù)傳遞著富德對(duì)社會(huì)各界的愛與責(zé)任。
基于此，大界深度挖掘富德精神，尋找小海豚的靈魂——守護(hù)，而這正與富德所要傳達(dá)的企業(yè)精神呈現(xiàn)出高度一致。
隨后，為了將小海豚的形象與富德企業(yè)文化緊密結(jié)合，大界通過設(shè)計(jì)小海豚的四大細(xì)節(jié)來體現(xiàn)富德特色。經(jīng)過雙方團(tuán)隊(duì)多次論證、反復(fù)研討、持續(xù)修改，富德小海豚應(yīng)運(yùn)而生！
作為品牌傳播的利器，在企業(yè)IP形象定稿之后，為了讓富小i的形象更加靈動(dòng)、具有生命力，大界對(duì)富小i進(jìn)行了一系列更具生動(dòng)化、場(chǎng)景化的創(chuàng)意延展——
大界以“小海豚計(jì)劃”公益項(xiàng)目十年發(fā)展歷程為腳本，圍繞“富德二十載，公益十年行”項(xiàng)目主題，繪制了主題插畫和系列海報(bào)：
隨后，圍繞項(xiàng)目主畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)的一系列活動(dòng)物料，陸續(xù)在富德生命人壽各地公司活動(dòng)上現(xiàn)身：
此外，作為品牌邁向年輕化的第一步，大界為“富小i”這一IP形象設(shè)計(jì)了一系列兼顧美觀與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，并于六一兒童節(jié)正式推出《富?i的日常生活》系列表情包，均取得熱烈反響。
煉文化——知遠(yuǎn)方者，方能至遠(yuǎn)方
大界×廈門國(guó)際郵輪母港集團(tuán)
“善利萬物，匯聚美好”
2022年8月至11月，郵輪母港集團(tuán)與大界策略經(jīng)過三個(gè)月的品牌工程合作，于11月11日舉辦了廈門國(guó)際郵輪母港集團(tuán)—企業(yè)文化策略研討營(yíng)，對(duì)郵輪母港集團(tuán)CIS建設(shè)工程第一階段主要工作成果進(jìn)行匯報(bào)及討論。12月16日，郵輪母港集團(tuán)企業(yè)文化手冊(cè)《“上善”之道》獲象嶼集團(tuán)審批通過。
01 | 文化建設(shè)，始于調(diào)研
項(xiàng)目啟動(dòng)后，大界項(xiàng)目組先進(jìn)行了為期半個(gè)月的企業(yè)內(nèi)部診斷與調(diào)研，對(duì)郵輪母港集團(tuán)中高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了一對(duì)一的深度訪談，全體員工采用問卷調(diào)研的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，共回收有效問卷145份，形成深度訪談報(bào)告45份。郵輪母港集團(tuán)當(dāng)前處于重組發(fā)展的過渡階段，通過分析主觀和客觀的調(diào)研情況，各投資企業(yè)在職能調(diào)整、團(tuán)隊(duì)融合和業(yè)務(wù)板塊串聯(lián)是過渡期的主要問題，建設(shè)集團(tuán)企業(yè)文化是郵輪母港集團(tuán)的必經(jīng)之路。
02 | 傳承象嶼，凝聚共識(shí)
郵輪母港集團(tuán)在重組之后成為象嶼集團(tuán)的二級(jí)子集團(tuán)，在企業(yè)文化的建設(shè)中一方面要傳承象嶼集團(tuán)的文化理念，同時(shí)也要形成郵輪母港集團(tuán)自身特色的文化標(biāo)簽。海納百川，奔流不息是郵輪母港集團(tuán)發(fā)展歷程的寫照；自我革新，面對(duì)挑戰(zhàn)是郵輪母港集團(tuán)持續(xù)發(fā)展必須具備的決心。
在傳承象嶼、凝聚共識(shí)的原則之下，大界在深入集團(tuán)調(diào)研后，結(jié)合母港集團(tuán)包容進(jìn)取、創(chuàng)新求變的文化基因，提煉出了“水”的特色文化標(biāo)簽。
03 | “上善”之道，以水為師
“上善若水，水善利萬物而不爭(zhēng)，處眾人之所惡，故幾于道。”
大界攜手郵輪母港集團(tuán)，結(jié)合象嶼集團(tuán)母文化，以“水”為重要意象，匯聚成行動(dòng)綱領(lǐng)“上善”之道，在象嶼集團(tuán)使命、愿景下，形成“成為國(guó)際一流的港城文旅投資運(yùn)營(yíng)商”的企業(yè)遠(yuǎn)景，以“善利萬物，匯聚美好”為企業(yè)責(zé)任，并確認(rèn)了各投資企業(yè)所扮演的文化角色；同時(shí)呼應(yīng)“水”特性，提出工作方針“水四則”該子文化的生成，是象嶼集團(tuán)、郵輪母港集團(tuán)以及旗下投資企業(yè)上下融合的成果，將成為郵輪母港人凝心聚力的共識(shí)，在實(shí)踐中深化，進(jìn)一步豐富象嶼集團(tuán)文化體系。
04 | “善利萬物，匯聚美好”
企業(yè)文化的建設(shè)告一段落，在未來發(fā)展的道路上，大界還將結(jié)合廈門國(guó)際郵輪母港集團(tuán)新的品牌文化，進(jìn)行集團(tuán)品牌打造，完成新階段企業(yè)及品牌VI應(yīng)用，將企業(yè)文化延展物料植入內(nèi)部工作場(chǎng)景中，助力廈門國(guó)際郵輪母港集團(tuán)由內(nèi)而外的實(shí)現(xiàn)新突破。
大界×我們
芳齡十六，永遠(yuǎn)年輕
大界的小伙伴們不僅是并肩作戰(zhàn)的隊(duì)友，也是共同成長(zhǎng)的同路人，更是玩在一起的兄弟姐妹。
2022年，我們依然工作死磕、閑時(shí)瘋玩，依然是不讀書會(huì)死星人，依然開開心心地?cái)y手奔跑在變得更好的路上：
大界16歲生日別墅轟趴：芳齡十六，一起轟趴！
大界首屆2022從壹到貳跨年開放麥：不會(huì)講脫口秀的廣告公司不是好廣告公司！
大界讀書會(huì)系列活動(dòng)2022全年從未間斷，從大師經(jīng)典到新銳觀點(diǎn)，從創(chuàng)意案例到自我修養(yǎng)，書籍給我們的養(yǎng)分，全都內(nèi)化為成長(zhǎng)的力量。
不論怎樣的寒冬，總有人手持火炬，踽踽前行。
日月其邁，歲律更新，舊年畫上圓滿的句號(hào)，新歲的鐘聲即將鳴響。
2022已是過往，在嶄新的2023年，大界仍將不忘初心，沉淀過往、再迎新程，繼續(xù)與伙伴們攜手并進(jìn)、共同成長(zhǎng)，去奔赴更多美好和熱愛！