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2021年4月10日，經(jīng)過整整100天的等待，廈門馬拉松賽終于正式開跑啦！2021年建發(fā)廈門馬拉松榮獲“世界田聯(lián)精英白金標(biāo)”賽事認(rèn)證，成為今年第一場(chǎng)白金標(biāo)馬拉松賽事，吸引萬眾矚目。已進(jìn)入第四次年度合作的大界與吉士汀，這次更是攜手嗨翻了整個(gè)廈馬賽場(chǎng)。

當(dāng)被譽(yù)為“奶黃金”的吉士汀奶酪遇見升級(jí)“白金標(biāo)”的建發(fā)廈馬，會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？讓我們一起回顧一下吧！

   “什么？奶酪還能撕著吃嗎？”“Wow！奶酪這樣撕著吃，越撕越香?。?rdquo;賽道上、休息區(qū)，一款新型成人休閑奶酪讓馬拉松選手們眼前一亮，紛紛體驗(yàn)。這就是吉士汀在2021廈馬首次亮相的“撕！奶酪”！

吉士汀設(shè)置賽道補(bǔ)給站提供“撕！奶酪”為跑者充能

“撕！奶酪”是大界助力吉士汀共同打造的高端成人休閑奶酪產(chǎn)品，產(chǎn)品從概念、研發(fā)、調(diào)研、定位歷經(jīng)2年多打磨。70%的干酪含量、6倍牛奶的蛋白質(zhì)、4倍牛奶的鈣，以高蛋白、低碳水、0蔗糖的獨(dú)特賣點(diǎn)，精準(zhǔn)命中當(dāng)下年輕人健康、美味、有趣的奶酪消費(fèi)訴求，目前有原味、煙熏味兩個(gè)口味。

新品“撕！奶酪”主視覺

吉士汀“撕！奶酪”的打造，首先基于扎實(shí)的市場(chǎng)研究和消費(fèi)者洞察。吉士汀與大界團(tuán)隊(duì)一起，經(jīng)過多輪國內(nèi)、國外市場(chǎng)調(diào)研，，發(fā)現(xiàn)手撕奶酪品類早在日本市場(chǎng)風(fēng)靡，而國內(nèi)市場(chǎng)尚屬空白。

手撕奶酪產(chǎn)品風(fēng)靡日本

消費(fèi)者口味測(cè)試現(xiàn)場(chǎng)

吉士汀“撕！奶酪”的定位策略經(jīng)過了雙方團(tuán)隊(duì)的反復(fù)調(diào)研、論證。通過多輪消費(fèi)者試吃、調(diào)研、洞察，我們找到了年輕人休閑奶酪的精準(zhǔn)消費(fèi)場(chǎng)景——“餓了的那1小時(shí)”。躺瘦女孩深夜餓了怎么辦？下午4點(diǎn)白領(lǐng)為什么脾氣暴躁？晚上10點(diǎn)女朋友不高興怎么哄？……這一切只是因?yàn)門a餓了！高蛋白飽腹感、0蔗糖無腹擔(dān)、奶黃金超營養(yǎng)的吉士汀“撕！奶酪”就是最佳選擇！

  圍繞“奶酪撕著吃“的概念，我們采取了更年輕化的命名策略——“撕！奶酪” ，并提出“奶酪撕著吃，餓了來一支”的語言符號(hào)，搶占該品類在中國年輕消費(fèi)者中的第一心智。“

簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的包裝風(fēng)格，與市場(chǎng)上其他休閑奶酪產(chǎn)品形成強(qiáng)烈區(qū)隔，進(jìn)一步強(qiáng)化了“撕！奶酪”的視覺符號(hào)。

“撕！奶酪”不同口味包裝  

聚焦全新消費(fèi)場(chǎng)景，主打“扛餓1小時(shí)”新概念

順應(yīng)新時(shí)代年輕人追求時(shí)尚、新鮮、有趣事物的趨勢(shì)，“撕！奶酪”從吃法上入手，聯(lián)合各大新媒體平臺(tái)的KOL、KOC，通過全面鋪設(shè)新媒體推廣渠道，種草了一大波花樣吃法，為消費(fèi)者帶來了更多新鮮有趣的吃奶酪體驗(yàn)。

常規(guī)吃法：撕著吃，奶香濃郁，解壓又解饞

升級(jí)吃法：拌沙拉，輕食好伴侶

除了手撕奶酪亮相吸引眾人眼球外，吉士汀還作為支持商暨指定奶酪制品獨(dú)家冠名了廈門馬拉松親子跑，通過延續(xù)一直以來主打的“成長(zhǎng)很棒，吉士獎(jiǎng)勵(lì)”活動(dòng)主題，助力寶貝健康成長(zhǎng)。

耐心等待比賽開場(chǎng)的參賽家庭

大手拉小手，一起向前沖

吉士汀為完賽家庭提供的紀(jì)念禮包

參賽家庭領(lǐng)取完賽禮包

參賽家庭拍照留念

參賽家庭參與親子互動(dòng)游戲

參賽家庭兌換游戲獎(jiǎng)品

此次大界策略攜手吉士汀與廈門馬拉松強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓“奶黃金”走進(jìn)“白金標(biāo)”，是國際級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事對(duì)吉士汀品牌與品質(zhì)的全面認(rèn)可，更彰顯了吉士汀致力于國人營養(yǎng)健康升級(jí)的決心。

未來，大界策略將繼續(xù)攜手吉士汀，促成與更多跨界品牌的深度合作，助力吉士汀推出更多高品質(zhì)的創(chuàng)新奶酪產(chǎn)品，請(qǐng)大家拭目以待吧！