一、從半馬到全馬，見證堅持的力量
故事要從一句口號說起……
發(fā)現(xiàn)堅持的力量。這句馬拉松口號由大界團隊于2017年提出，并且一直延用至今。時間就是檢驗經(jīng)典的絕對標準，也是大界創(chuàng)作的初心。
從21.0975到42.195，從“青春活力”跑向“發(fā)現(xiàn)堅持”。2020至2021，建發(fā)集團攜手大界連續(xù)奔跑。從2020建發(fā)廈門（海滄）國際半程馬拉松賽跑向2021建發(fā)廈門馬拉松賽。
二、創(chuàng)意主畫面，傳遞堅持的力量
疫情背景下，今年的廈馬是一場來之不易的馬拉松。經(jīng)歷百日延期與蟄伏再度起跑，建發(fā)集團希望通過廈馬，向外界傳達堅持的信念，傳遞堅持的力量。
沉穩(wěn)堅定的深藍主色調(diào)、象征時間的年輪元素、通向未來的光明跑道，一路從過去跑向未來。從傳播主題“發(fā)現(xiàn)堅持的力量”出發(fā)，將馬拉松賽事堅持不懈的精神與建發(fā)集團連續(xù)19年攜手廈門的品牌理念相融合，傳播建發(fā)集團的品牌態(tài)度和價值認知。
三、傳播互動，分享堅持的力量
在傳播層面，大界策略根據(jù)特殊“疫”年背景，融入建發(fā)集團自身發(fā)展動態(tài)與馬拉松文化，通過動態(tài)黑科技呈現(xiàn)可視化，互動化，與馬拉松的堅持不懈精神相結(jié)合，以一條見證建發(fā)集團堅持的力量的跑道，回顧2021年的重大時刻，跑向新未來，再出發(fā)，無止境。
將嶄新的業(yè)務(wù)板塊內(nèi)容與堅持的信念相融合，展現(xiàn)出建發(fā)各業(yè)務(wù)板塊的成就與突破。
抓住主流媒體話語權(quán)，傳播廈馬新聞，整體覆蓋數(shù)百家媒體機構(gòu)。從線下傳統(tǒng)媒體，到線上頭部媒體，選擇精準觸達媒體平臺，以商務(wù)、財經(jīng)為關(guān)鍵詞，精準匹配目標受眾。
互動與傳播相結(jié)合，以新浪微博為主要平臺，面向全國發(fā)起#發(fā)現(xiàn)堅持的力量#話題活動，從維度分享堅持的故事，感悟堅持的信念。吸引眾多粉絲參與抽獎，爭相成為最堅持的幸運兒。
四、再出發(fā)，共鑒堅持的力量
馬拉松精神，早已融入建發(fā)集團的企業(yè)文化。賽事落幕，建發(fā)集團展現(xiàn)的堅持的力量，通過多平臺新媒體矩陣傳遞給更多人和企業(yè)。疫情后的逆風(fēng)馬拉松，更加彰顯著堅持的力量在逆境中的作用。
大界的企業(yè)文化里，發(fā)現(xiàn)堅持的力量是一粒種子。通過廈馬賽事，堅持的種子生根發(fā)芽，豐富著大界“打造中國十年百年品牌”的愿景。