蘇小糖：一心一億蘇小糖
.jpg)
【項(xiàng)目背景】
蘇小糖是廈門思奔信息科技有限公司獨(dú)立自創(chuàng)的一個(gè)伴手禮零售品牌，成立于2013年。主要生產(chǎn)蘇小糖牛軋?zhí)?、曲奇餅干、牛軋餅、花茶等廈門特色產(chǎn)品。擁有自己的工廠和持續(xù)升級(jí)的原料與工藝，實(shí)體店分布于鼓浪嶼和中山街。
近年來(lái)，由于鼓浪嶼限游，依附于旅游渠道的伴手禮品牌受到?jīng)_擊，且伴手禮品牌之間存在跟風(fēng)抄襲現(xiàn)象。為了從混亂激烈的市場(chǎng)中跳脫，蘇小糖在2015年10月與大界達(dá)成合作，開始了品牌升級(jí)。
【實(shí)施策略】
市場(chǎng)調(diào)研：
大界從鼓浪嶼、中山路周邊店鋪業(yè)態(tài)著手，重點(diǎn)考察蘇小糖兩家主要店鋪，通過駐點(diǎn)觀察，量化統(tǒng)計(jì)店內(nèi)消費(fèi)行為、收集數(shù)據(jù)；對(duì)20+廈門游客一對(duì)一深訪、征集鼓浪嶼游客舉辦消費(fèi)者焦點(diǎn)座談，深入了解消費(fèi)者；采訪10名蘇小糖品牌原型，為之后的品牌形象打造提供大量有效支撐。
.jpg)
品牌定位：一份表達(dá)情感的牛軋?zhí)?/strong>
品牌slogan：花言糖語(yǔ)·只為你說
品牌溝通語(yǔ)言：
花語(yǔ)=花的寓意
蘇小糖的花語(yǔ)=花和牛軋?zhí)堑恼Z(yǔ)言
花言糖語(yǔ)=蘇小糖的文風(fēng)
用兩三行詩(shī)，一訴情懷
品牌故事：一個(gè)女孩——蘇小糖的故事
人物個(gè)性：
溫婉 善良 獨(dú)立 有夢(mèng)想的清秀女孩
一個(gè)知道如何愛人及被愛的女孩
一個(gè)深藏在每個(gè)人心目中的女孩
品牌視覺符號(hào)：馬卡龍色調(diào)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
.jpg)
【成果簡(jiǎn)述】
蘇小糖通過進(jìn)一步品牌梳理升級(jí)，與廈門其他伴手禮品牌實(shí)現(xiàn)更好的區(qū)隔。蘇小糖也在2016、2017年連續(xù)獲得廈門十佳伴手禮。在2018年品牌五周年時(shí)，實(shí)現(xiàn)售出一億顆牛軋?zhí)恰?/p>
.jpg)
.jpg)
.png)