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愛蔻ICO：喚醒你的與眾不同

項目背景

      廈門娜其爾日化有限公司創(chuàng)建于2003年，是一家集研發(fā)、制造和銷售為一體的化妝品綜合企業(yè)。2016年，娜其爾啟動“ICO”愛蔻定制護膚項目。愛蔻這一品牌的推出是為了滿足都市女性對肌膚護理的個性化需求，根據(jù)個人不同的膚質(zhì)、環(huán)境、地區(qū)，從原料入手，由工程師親自配置更契合個人皮膚的護膚品。2017年，ICO聯(lián)手大界共同探討女性護膚美學(xué)，打造一個獨特的護膚品定制平臺攻占女性的愛美之心。ICO科研實驗室正式落地。  

實施策略

問題診斷：

1)        愛蔻ICO定制護膚作為一個新品牌，應(yīng)如何定位，以何種形象與消費者對話；

2)        愛蔻ICO定制護膚作為定制的護膚品，應(yīng)該面對怎樣的消費群體；

3)        愛蔻ICO定制護膚應(yīng)如何規(guī)劃品類，選擇渠道，進行推廣傳播？

品牌市場調(diào)研

     為了從消費者角度更深入地了解定制護膚這個行業(yè)，大界在ICO的支持和配合下，從“我”、“它們”和“她”三個角度出發(fā)，通過品牌市場調(diào)研與消費者調(diào)研并進行專業(yè)的行業(yè)分析，了解目前國內(nèi)護膚品行業(yè)及競爭格局與未來發(fā)展趨勢，進行營銷規(guī)劃、ICO定制護膚品牌定位和品牌形象整合

大界項目經(jīng)理李曉丹主持交流會&ICO研發(fā)工程師趙工解決護膚困惑

消費者試用ICO產(chǎn)品，積極反饋

品牌戰(zhàn)略梳理

品牌定位

非量產(chǎn)的客制化護膚品牌

非量產(chǎn)：代表限量版&定制版

客制化：代表根據(jù)客戶需求進行制作

ICO提供客制化護膚方案，并擁有國內(nèi)高精尖護膚品的研發(fā)團隊，致力于研制100%純天然護膚品，倡導(dǎo)純粹、科學(xué)的生活方式 。

品牌slogan

喚醒你的與眾不同

UNIQUE AS YOU ARE

品牌主畫面

此次大界主要針對娜其爾旗下ICO定制護膚項目提供品牌診斷、品牌戰(zhàn)略定位、視覺策略以及整合營銷傳播推廣活動策劃和創(chuàng)意支持。

品牌理念

本真純粹 量膚定制 科學(xué)凍齡

品牌愿景

讓妳擁有女孩的肌膚，女人的幸福。

品牌形象梳理

logo設(shè)計

     顏色上選用了高級灰，更具時尚質(zhì)感；細節(jié)處圓角設(shè)計，體現(xiàn)護膚品的親膚呵護；ICO與%的組合酷似100%，強調(diào)百分百定制護膚的概念。

VI系統(tǒng)設(shè)計

包裝設(shè)計

     大界為ICO進行了25款產(chǎn)品的內(nèi)外包裝設(shè)計和包裝盒、手提袋設(shè)計，產(chǎn)品包括ICO面膜、補水系列、抗衰系列、美白系列、祛痘系列、面膜、洗護用品等。大界運用VI元素設(shè)計產(chǎn)品包裝，追求時尚、簡潔、科技感，使品牌形象統(tǒng)一，增加ICO品牌識別度，在消費者心目中留下深刻印象。

品牌畫冊

ICO實驗室軟裝設(shè)計

2017年8月，ICO定制護膚的廈門運營中心正式開業(yè)。同月，廈門娜其爾掛牌新三板，喜上加喜！

2017年9月，ICO進軍紐約時裝周，與中國新銳設(shè)計師楊露跨界合作，并推出紐約時裝周聯(lián)名款限量護膚套裝與時裝周限量周邊。

ICO高層與楊露、冉瑩穎合影

成果簡述

     在大界團隊傾情專業(yè)的支持下，ICO從無到有，擁有了明確的品牌定位，和充滿科技感、未來感、時尚簡潔的品牌形象，其母公司娜其爾集團掛牌新三板，并迎來了ICO廈門運營中心的成功開業(yè)。ICO愛蔻與新銳設(shè)計師楊露攜手合作，在紐約時裝周上呈現(xiàn)了全新的聯(lián)名款定制護膚品，秀場當天全場爆滿。秀場結(jié)束后，美國權(quán)威雜志，電視臺等爭相報導(dǎo)，引起全球的廣泛關(guān)注，見證了中國的設(shè)計力量。向國際市場邁出了第一步。