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大界2017 • Better Life （II）

       廣告行業(yè)最大的樂趣，莫過于能深入接觸到各行各業(yè)，試試自己不大了解，從沒用過，甚至沒聽說過的產(chǎn)品，比如接下來要講的這幾種。

④更高端——WaterRower

      知道水劃船機(jī)，是因為美劇《紙牌屋》，對，就是總統(tǒng)劃的那臺健身設(shè)備。

      雖然現(xiàn)在淘寶上一搜“劃船機(jī)”，很多品牌都標(biāo)榜自己是“紙牌屋同款”，但與大界相遇的，是真正的紙牌屋官方合作品牌，今年30歲的WaterRower(沃特羅倫)。

難以模仿的血統(tǒng)優(yōu)勢

      WaterRower是美國知名的劃船機(jī)，總部位于美國東北部的羅德島州，并且只在羅德島生產(chǎn)制作。它是世界上第一臺水劃船機(jī)的發(fā)明者，品牌名“water rower”的意思就是“水劃船機(jī)”。

      2014年，WaterRower進(jìn)軍中國，憑借品牌背書、極致的產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品體驗，被越來越多的國內(nèi)中產(chǎn)階級所接受。它已不再僅僅是水阻劃船機(jī)的代名詞，更代表著一種新中產(chǎn)人群的生活方式與精神特征。

      WaterRower能真實還原水上賽艇的感受，精確模擬賽艇時的水阻力和濺水聲，這樣的產(chǎn)品優(yōu)勢，也是其他劃船機(jī)品牌無法比擬的。

頂級賽事植入——精準(zhǔn)收割核心消費人群

      11月，WaterRower與國內(nèi)頂級職場賽事IP——BossRun總裁跑接力賽深度合作。作為頂級贊助商，WaterRower驚艷出場，創(chuàng)造“江畔起跑+陸地賽艇”的全新賽事活動環(huán)節(jié)。并舉辦幻影限量款發(fā)布會，及WaterRower助力和諧人文陸家嘴的捐贈儀式。

淘寶直播——爭奪雙11流量

      在雙11曝光與流量爭奪階段，WaterRower亮相《生活可以很熱血》直播頻道，WaterRower中國分公司的BOSS與國民男神黃健翔、世界冠軍教練周國洋同臺，分享了品牌歷史，提前曝光雙11優(yōu)惠政策，直播期間，還進(jìn)行了一場國民男神與賽艇冠軍的劃船較量，當(dāng)日累計收視率高達(dá)800萬。

雙十一戰(zhàn)果——行業(yè)第一

      1.5萬元的行業(yè)最高客單價，銷售額卻穩(wěn)居行業(yè)第一。2017年雙11開篇的13分鐘賣出100萬，一小時賣出200萬。預(yù)售的60臺限量Shadow幻影款，也早在雙十一的3天前就賣完了。

      自2017年7月以來，WaterRower始終與大界保持緊密的合作，從一系列的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃到視覺表現(xiàn)，再到后期的品牌事件，大界用實際行動和效果贏得了WaterRower的信任。

      在2017年底的大界創(chuàng)意月上，我們以“WaterRower30周年”為主題，好好地玩了一把。除了評選出最佳創(chuàng)意、最佳設(shè)計、最佳文案、最佳全案獎之外，還有WaterRower中國區(qū)謝總臨時追加的大紅包~

偷偷說，其實這場創(chuàng)意月還可以評出最佳戲精、最佳配音啥的……誰讓大界的小伙伴們都這么有才呢~

      期待2018年沃特羅倫與大界新的航程！

⑤更好吃——刀郎

     2017年，大界的老朋友刀郎帶著濃濃的棗香來了。

     早在2014年，刀郎發(fā)明了一款前所未有的“棗夾核桃”；2017年，刀郎又琢磨出兩款全新升級的產(chǎn)品。大界琢磨著，這又是棗類零食一場革命性的創(chuàng)新??！舉著大旗，喊著口號，我們?yōu)榈独刹邉澚艘粓霰反蛟旆桨浮?/p>

產(chǎn)品命名——占領(lǐng)新品類

產(chǎn)品包裝——新疆視覺元素

△原創(chuàng)IP刀郎萌娃

△棗蘇蘇系列包裝

△以新疆女畫家秦瑛的作品延展的棗仁派包裝

△以新疆畫家哈孜艾買提的作品延展的刀郎棗包裝

重慶秋季糖酒會，一場零食界革命

      革命風(fēng)的主題概念，革命風(fēng)的畫冊DM單，革命風(fēng)的BGM，刀郎就在秋糖上刮起一陣颶風(fēng)。

△拿到就舍不得丟的招商手冊

      糖酒會首日刀郎就簽下了800萬的合同，當(dāng)場付款100萬。5天展會，每日人流量均超過一千，意向客戶800人，成為糖酒會上最火爆的展位。

      糖酒會之后，又馬不停蹄地奔赴刀郎濟(jì)南訂貨會。

     產(chǎn)品是刀郎的核心競爭力，文化是刀郎品牌的靈魂，好吃是休閑食品第一訴求。傳統(tǒng)健康食品的休閑化，已是大勢所趨。

⑥更有味——電子煙香精

      你或許很排斥二手煙的味道，但你可能不會排斥二手電子煙的味道。這是大界涉獵電子煙香精項目后，厭煙人群的第一感悟。畢竟，各種甜點和水果味的霧氣還是挺好聞的。

電子煙香精口味

      使用電子煙的群體在并不多，大多數(shù)是出自戒煙或者替煙的目的，在這之中，會購買香精DIY的就更少了。這樣一個小眾的行業(yè)，依然能夠玩起來，并且還能再進(jìn)一步細(xì)分，鎖定目標(biāo)消費者。

      玩電子煙香精是件很有意思的事情，感覺自己像香水調(diào)香師一樣，享受創(chuàng)造的過程。消費者的心聲，糅合品牌與產(chǎn)品的屬性，就是品牌的方向。

      下一篇，大界2017的Better Life還將繼續(xù)。