2012關(guān)鍵詞“跨界”
2012年大界跨出國(guó)界助力安踏拓展海外市場(chǎng)；
2012年大界跨出行界首次運(yùn)作運(yùn)動(dòng)品牌。
兩次的跨界對(duì)大界既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，而我們安踏小組更愿意把它看做是一次機(jī)遇。大家都摩拳擦掌地準(zhǔn)備大顯身手，滿心期待因?yàn)槲覀兊淖髌泛芸炀湍茏叱鰢?guó)門(mén)。如果你正好身處國(guó)外，如果你所處附近正好有安踏的店，那么不妨進(jìn)去逛逛，很可能你手里正翻閱的產(chǎn)品信息資料就出自大界。
下面是我們辛勤耕耘數(shù)月的部分成果展示：
Q1DM單
方案一：
采用富有中國(guó)特色的傳統(tǒng)剪紙方式展示國(guó)有品牌的氣質(zhì)，不同的形象與不同體育項(xiàng)目相結(jié)合，有趣且富中國(guó)味。
方案二：
圍繞安踏形象代言人KG形象設(shè)計(jì)，畫(huà)面簡(jiǎn)潔大氣，KG國(guó)際化的形象貼合安踏品牌的個(gè)性，適合海外市場(chǎng)宣傳。
方案三：
以卷軸的方式來(lái)呈現(xiàn)，系上鞋帶突出產(chǎn)品類(lèi)型。設(shè)計(jì)樣式新穎，以堆頭的形式在終端呈現(xiàn)也可為一種裝飾。
三款設(shè)計(jì)方案力求在展示形式和畫(huà)面排版上給予客戶更多的選擇和參考，最終執(zhí)行稿件為方案一。
Q2DM單設(shè)計(jì)
為了使DM的風(fēng)格在整年中有個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格形象，經(jīng)與客戶確認(rèn)，在第二季度的DM單我們延續(xù)第一季度的風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。
方案一：
底紋采用網(wǎng)格狀展示，通過(guò)線條的切割仿佛一條色彩變幻的彩帶貫穿整個(gè)產(chǎn)品宣傳單。
方案二：
根據(jù)不同鞋子性能分別以跑步、網(wǎng)球、籃球的人物形象區(qū)隔不同產(chǎn)品系列，畫(huà)面通過(guò)同一人物不同形態(tài)色彩變幻的疊加來(lái)展示，使畫(huà)面更為豐富。
方案三：
依據(jù)不同鞋子性能分別以跑步、網(wǎng)球、籃球的人物形象區(qū)隔不同產(chǎn)品系列，背景換成了各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，以草地、網(wǎng)球場(chǎng)、籃球場(chǎng)來(lái)展示。人物運(yùn)動(dòng)中的形象凸顯安踏的運(yùn)動(dòng)屬性。
最終執(zhí)行稿件方案二。
戶外廣告系列——阿聯(lián)酋車(chē)體廣告
跑步篇
運(yùn)動(dòng)員奔跑時(shí)優(yōu)美的腿部曲線和安踏運(yùn)動(dòng)鞋躍然于修長(zhǎng)的車(chē)身上，所到之處荒蕪的沙漠變成了綠洲，象征生命在于運(yùn)動(dòng)，安踏Keep Moving.
KG形象篇
代言人KG形象霸氣十足，球場(chǎng)的燈光都聚焦在他身上，盡顯王者風(fēng)范，與安踏的品牌形象也十分貼合。
奧運(yùn)系列
為了迎接奧運(yùn)到來(lái)，安踏提前做預(yù)熱。車(chē)身是巨大的logo，里面填充了各種競(jìng)技形象體育小人，與奧運(yùn)掛鉤宣傳安踏贊助2012年倫敦奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服，提升品牌在海外知名度和形象。
越南戶外設(shè)計(jì)
畫(huà)面主要用于招商，經(jīng)與客戶溝通，了解到在越南網(wǎng)球是大家比較喜歡的運(yùn)動(dòng)，而安踏正好有對(duì)應(yīng)的網(wǎng)球鞋產(chǎn)品。于是，我們決定從網(wǎng)球入手，傳播安踏的品牌和加盟信息。
方案一：
簡(jiǎn)潔的畫(huà)面內(nèi)容：一只鞋子踩在網(wǎng)球上，鞋子搖搖欲墜，讓經(jīng)過(guò)的人會(huì)有種怕鞋子掉下來(lái)的感覺(jué)，這種視覺(jué)上的沖擊能給人留下深刻印象。
方案二：
以網(wǎng)球場(chǎng)為背景，從鞋底拍攝展示科技，巨大的LOGO凸顯。
方案三:
采用代言人鄭潔的形象，打向外面的網(wǎng)球上突出ANTA logo ，背景是網(wǎng)球場(chǎng)營(yíng)造運(yùn)動(dòng)氛圍。
執(zhí)行稿件方案三，據(jù)客戶反饋這個(gè)戶外廣告在越南市場(chǎng)反應(yīng)很不錯(cuò)。
鞋服FAB卡
封面、封底展示
內(nèi)頁(yè)展示：
手冊(cè)是專(zhuān)門(mén)為給導(dǎo)購(gòu)員設(shè)計(jì)的，讓導(dǎo)購(gòu)員更了解產(chǎn)品性能從而能給客戶提供更好的服務(wù)。設(shè)計(jì)的排版清晰簡(jiǎn)潔，凸顯產(chǎn)品信息內(nèi)容。
