大界有話說(shuō) :)
2023年
全球經(jīng)濟(jì)逐步走出疫情陰霾
呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢(shì)
憋屈了三年的中國(guó)人們
也開(kāi)始在全球范圍內(nèi)
燥起、浪起、爽翻世界
可對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)
2023又是“很難”的一年
品牌的舞臺(tái)洶涌變幻、挑戰(zhàn)重重
“應(yīng)變”成為中國(guó)品牌的年度關(guān)鍵詞
在這個(gè)變化與機(jī)會(huì)共存的2023
大界遇見(jiàn)了很多新搭子
也重逢了很多老朋友
一起撥開(kāi)“迷霧”
奔跑在屬于自己的品牌之路上
哈嘍，各位家人下午好
接下來(lái)，請(qǐng)跟著我一起
回顧大界2023的那些相見(jiàn)恨晚與久別重逢
Part01大界和TA的文旅搭子
象嶼丨廈門(mén)國(guó)際郵輪母港集團(tuán)
大界洞察 :)
中國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)沉浸式、體驗(yàn)化、互動(dòng)化的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。新一代文旅消費(fèi)者的需求也發(fā)生了從“景點(diǎn)→玩法”、“打卡→體驗(yàn)”、“旅游→文化”的升級(jí)。
從2006到2023，回顧大界18年里程
我們?cè)B門(mén)文旅局打造11條商業(yè)街
一起共創(chuàng)廈門(mén)中秋嘉年華IP“狀元郎”
2023年
嶼見(jiàn)廈門(mén)平臺(tái)、嶼見(jiàn)時(shí)光文旅城相繼面世
我們?cè)谖穆冒鍓K上持續(xù)發(fā)力，與廈門(mén)國(guó)際郵輪母港集團(tuán)共同助力廈門(mén)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
嶼見(jiàn)廈門(mén)
全球來(lái)廈游客都能用得到的“嶼見(jiàn)廈門(mén)”
嶼見(jiàn)廈門(mén) 遇見(jiàn)美好
嶼見(jiàn)廈門(mén)品牌頂層設(shè)計(jì)工程
“ 為什么叫“嶼見(jiàn)”？
人們之所以踏上旅程，是為了什么？
人們之所以踏上旅程，是為了遇見(jiàn)種種美好，為了邂逅生命中所有感動(dòng)。
“大象無(wú)形，嶼見(jiàn)美好，萬(wàn)般精彩，不期而遇”
“ 超級(jí)視覺(jué)符號(hào) —— 「見(jiàn)」
嶼見(jiàn)LOGO/品牌主視覺(jué)設(shè)計(jì)
以“見(jiàn)”字超級(jí)符號(hào)為主體，選取中國(guó)紅、品質(zhì)黃、廈門(mén)藍(lán)、生態(tài)綠四色，融合驚嘆號(hào)、取景框箭頭、大廈之門(mén)等意象元素，設(shè)計(jì)出嶼見(jiàn)品牌的“見(jiàn)”字LOGO，象征旅行所見(jiàn)的多彩紛呈，寓意嶼見(jiàn)能帶領(lǐng)游客“遇見(jiàn)美好”。
“見(jiàn)”，也是嶼見(jiàn)廈門(mén)品牌主視覺(jué)設(shè)計(jì)的主體。
嶼見(jiàn)廈門(mén)品牌主視覺(jué)
嶼見(jiàn)廈門(mén)品牌超級(jí)IP應(yīng)用設(shè)計(jì)
“ 品牌口號(hào)：嶼見(jiàn)廈門(mén)，遇見(jiàn)美好
我們以“大界金三角法則”為引，梳理出嶼見(jiàn)“優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)的甄選官”的品牌定位，并提煉了“嶼見(jiàn)廈門(mén)，遇見(jiàn)美好”的品牌口號(hào)。
自2022年8月以來(lái)，大界助力廈門(mén)國(guó)際郵輪母港集團(tuán)展開(kāi)CIS建設(shè)工程、集團(tuán)文旅品牌打造。
▲2022年廈門(mén)國(guó)際郵輪母港集團(tuán)企業(yè)文化及品牌策略研討營(yíng)
嶼見(jiàn)廈門(mén)平臺(tái)正式發(fā)布之后，大界再次助力郵輪母港集團(tuán)打造嶼見(jiàn)時(shí)光文旅城，配合開(kāi)展與推進(jìn)“嶼見(jiàn)時(shí)光”品牌、形象、營(yíng)銷和傳播策劃工作，助力廈門(mén)文旅邁向“文旅、港航、科技縱深融合”新篇章。
嶼見(jiàn)時(shí)光文旅城
全國(guó)首個(gè)
以閩南文化為核心的平行時(shí)空文旅城
嶼見(jiàn)時(shí)光 遇見(jiàn)閩南
▲主視覺(jué)設(shè)計(jì)
“ 洞察
“嶼見(jiàn)時(shí)光”最大的特色是與游客共創(chuàng)，與主理人共創(chuàng)。在這里，每一個(gè)人都不只是到此一游，而是留下自己的印記，創(chuàng)造屬于自己的閩南回憶。
“ 創(chuàng)意策略
以“夢(mèng)想”作為“嶼見(jiàn)時(shí)光”首次露面進(jìn)行傳播的主題和基調(diào)，邀請(qǐng)象嶼集團(tuán)原總裁、行業(yè)頭部大師、嶼見(jiàn)時(shí)光項(xiàng)目組等加入其中、發(fā)起號(hào)召。從“夢(mèng)想”這一普世價(jià)值出發(fā)，講好嶼見(jiàn)時(shí)光的故事。
▲《尋找夢(mèng)想主理人》招商H5
嶼見(jiàn)時(shí)光文旅項(xiàng)目于2023年12月12日正式啟動(dòng)，計(jì)劃于2025年中盛大開(kāi)業(yè)。接下來(lái)，必將攜手更多有夢(mèng)之人實(shí)現(xiàn)共同的理想，助力廈門(mén)港口、文旅高質(zhì)量發(fā)展！
Part02大界和TA的美食搭子
水手、海欣、魚(yú)極、易太
大界洞察 :)
“沒(méi)有絕對(duì)的消費(fèi)降級(jí)，真正的好產(chǎn)品永遠(yuǎn)供不應(yīng)求。”
2023年，大界助力水手、海欣、魚(yú)極、易太品牌進(jìn)行爆品打造與品牌升級(jí)。
水手
一只福袋整只鮑
水手鮑魚(yú)福袋真的 “遙遙領(lǐng)鮮”！
▲主視覺(jué)設(shè)計(jì)
“ 洞察
鮑魚(yú)品類具備營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知、價(jià)值感、企業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)存在很大的市場(chǎng)藍(lán)海。
“ 創(chuàng)意策略
大界團(tuán)隊(duì)基于洞察，為水手品牌策劃2023產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)化推廣戰(zhàn)略：“鮑魚(yú)+”系列新品，放大企業(yè)優(yōu)勢(shì)，用規(guī)模帶來(lái)效益。
“鮑魚(yú)+”＝ “品質(zhì)+” “創(chuàng)新+” “品類+” “收益+”
大界團(tuán)隊(duì)聚焦“鮑魚(yú)+”2023產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)化推廣戰(zhàn)略，為水手梳理升級(jí)品牌并助力水手開(kāi)展“鮑魚(yú)福袋”爆品營(yíng)銷項(xiàng)目、打造樣板市場(chǎng)等一系列落地活動(dòng)。
目前，水手與大界正攜手進(jìn)行第二次合作，大界團(tuán)隊(duì)將持續(xù)助力水手食品的品牌升級(jí)與爆品打造。
海欣
真材實(shí)料做美食
百年魚(yú)丸如何爆品發(fā)力
▲主視覺(jué)設(shè)計(jì)
“ 洞察
在冷凍食品行業(yè)，丸滑品類存在品類同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新、口感待提升等問(wèn)題，百年魚(yú)丸世家海欣如何從爆品發(fā)力尋找差異化破局之法，迫在眉睫！
“ 創(chuàng)意策略
“真的好吃，小孩子不會(huì)說(shuō)謊!”
大界以鎖鮮裝為重點(diǎn)發(fā)力大單品，提煉產(chǎn)品“真"字環(huán)，以“真海魚(yú)”打造“真本味”為支撐，提煉“真材實(shí)料做美食”的品牌口號(hào)，并以“真”字環(huán)作為視覺(jué)符號(hào)，貫穿“真材實(shí)料”策劃線下地推，線上媒體整合營(yíng)銷閉環(huán)，品效協(xié)同，幫助海欣進(jìn)一步擴(kuò)大品牌聲量打下夯實(shí)基礎(chǔ)。
魚(yú)極
魚(yú)極就是大師級(jí)！
高端調(diào)理，大師享受
▲主視覺(jué)設(shè)計(jì)
“ 洞察
位居行業(yè)第一梯隊(duì)的魚(yú)極，如何鞏固自己的高端占位？
“ 創(chuàng)意策略
2023年，大界明確魚(yú)極高端調(diào)理制品航者的品牌定位，精心打磨出“魚(yú)極就是大師級(jí)"的品牌口號(hào)，體現(xiàn)位居行業(yè)大師地位的硬核實(shí)力。推出精、彈、鮮、美大師四選，對(duì)標(biāo)注重品質(zhì)，精致、安全的新中產(chǎn)階級(jí)，帶來(lái)全新的美食體驗(yàn)。
易太
不止多出1道菜！
暨共同打造的蠔油牛柳“家喻戶曉”后
正在攜手打造的第二大支柱單品
——易太免漿巴沙魚(yú)片
“ 銷量破億的超級(jí)大單品——蠔油牛柳
2014年易太和大界團(tuán)隊(duì)合作之際，鎖定“耗油牛柳”品類打造大單品，面對(duì)市場(chǎng)上“蒙古肉”盛行，秉持真材實(shí)料的初心，提出“易太真牛”，簽約騰格爾。
蠔油牛柳是易太第一個(gè)破億大單品。
“ 第二大支柱單品——金標(biāo)免漿巴沙魚(yú)片
2022年，易太憑借黑魚(yú)片以酸菜魚(yú)為主力場(chǎng)景成功打響了邁入水產(chǎn)預(yù)制市場(chǎng)的第一槍。
2023年，易太時(shí)隔8年與大界再度攜手，圈定巴沙魚(yú)品類，乘酸菜魚(yú)之風(fēng)，拓新渠道之勢(shì)，打造第二大支柱大單品。
我們洞察巴沙魚(yú)行業(yè)，差異化定位“易太金標(biāo)免漿巴沙魚(yú)”，以“不止多出一道菜”為核心利益點(diǎn)，提出“巴沙選易太，不止多出一道菜”的產(chǎn)品口號(hào)，選定樣板區(qū)域迅速發(fā)力，鋪網(wǎng)點(diǎn)，做樣板，拓渠道，逐步拓寬全國(guó)市場(chǎng)。
▲主視覺(jué)設(shè)計(jì)
在后續(xù)一年，大界將助力易太成為水產(chǎn)預(yù)制菜的領(lǐng)軍企業(yè)！
Part03大界和TA的健康搭子
建發(fā)君龍人壽
大界洞察 :)
“任何資源都將枯竭，唯有文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)”
建發(fā)君龍人壽
“早診、早治、早康復(fù)”
保險(xiǎn)+醫(yī)療，全方位守護(hù)你的家庭健康
“早安·同行”品牌推廣活動(dòng)，
助力君龍人壽品牌優(yōu)質(zhì)形象深入人心。
▲主視覺(jué)設(shè)計(jì)
“ 洞察
2022年，君龍人壽正式對(duì)外發(fā)布了GO健康服務(wù)品牌“早診、早治、早康復(fù)”的三大服務(wù)類型和“安心、安全、安逸養(yǎng)”的全生命周期健康管理服務(wù)生態(tài)，傳達(dá)出了品牌更早介入，提供主動(dòng)干預(yù)式健康保險(xiǎn)服務(wù)的核心價(jià)值。
“ 創(chuàng)意策略
大界團(tuán)隊(duì)基于對(duì)GO健康品牌的理解與早安計(jì)劃的理念傳達(dá)，將“早安計(jì)劃”這一口號(hào)性質(zhì)的概念，借助"健康邀請(qǐng)函"的創(chuàng)意形式傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、一系列的落地活動(dòng)讓客戶來(lái)親自體驗(yàn)“早診早治早康復(fù)”的產(chǎn)品內(nèi)容。
Part04大界和TA的走心搭子
志翔鋼鐵
志翔鋼鐵
志翔好鋼，省心有方
“ 基本概況
在志翔實(shí)業(yè)新的十年戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)之上，通過(guò)對(duì)內(nèi)部員工和外部合作伙伴進(jìn)行一對(duì)一深度訪談，結(jié)合企業(yè)組織溫度測(cè)試結(jié)果，全方位分析志翔實(shí)業(yè)的企業(yè)基因，重新提煉使命、愿景和價(jià)值觀等文化理念體系。
Part05大界和TA的二次元搭子
廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)
廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)
Hello！金海豚
相遇，是十年之后的久別重逢～～～
“ 廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)與大界的緣分
從十年前就開(kāi)始了
2014年，大界與廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)合作，為廈漫提煉了“中國(guó)風(fēng)·最廈萌”的品牌定位，并與其攜手打造人見(jiàn)人愛(ài)的廈門(mén)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)IP—— “艾萌”。
艾萌娘隨著動(dòng)漫節(jié)走入了千千萬(wàn)萬(wàn)二次元愛(ài)好者的心里，也一直是大界最為驕傲的IP作品之一。
“ 疫情之后，正式回歸
這是向所有二次元成功發(fā)起的召喚！
經(jīng)過(guò)疫情三年，許多動(dòng)漫愛(ài)好者熱切盼望著動(dòng)漫節(jié)嘉年華的回歸。
我們深度挖掘動(dòng)漫節(jié)15年來(lái)的重大事件和相關(guān)影像、收集15年來(lái)的金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品、一次次走訪尋寶……回顧是為了更好的遇見(jiàn)。
通過(guò)以“HELLO!金海豚”為傳播主題，以“回顧”為主線的系列宣傳活動(dòng)，與動(dòng)漫愛(ài)好者們親密互動(dòng)，打響了第十六屆動(dòng)漫節(jié)系列宣傳的第一炮。
大界和大界人er :)
好的廣告人
會(huì)工作，更會(huì)生活
好的廣告公司
可鹽可甜，鼓勵(lì)不加班
……
我們工作死磕
18年來(lái)，一直堅(jiān)持在做可落地的營(yíng)銷策劃公司
對(duì)于工作，我們只有一個(gè)目標(biāo)… 大界出品必精品
學(xué)習(xí)內(nèi)卷
閑時(shí)更瘋玩
開(kāi)開(kāi)心心地奔跑在日益變牛的路上~
- END -
致敬每一次來(lái)之不易的遇見(jiàn)
銘記每一刻你與大界的瞬間
18年，感謝有你
18歲，與你共慶
龍年新氣象
祝大界的搭子們、家人們
在新的一年里
如龍般威猛
龍行龘龘
龍騰四海
龍翔九天
勇往直前，步入新巔峰！