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2002年，一家總部位于深圳的全國(guó)性專業(yè)壽險(xiǎn)公司——富德生命人壽保險(xiǎn)股份有限公司成立，其注冊(cè)資本117.52億元，總資產(chǎn)超4800億元，目前在全國(guó)已擁有35家分公司、1000多個(gè)分支機(jī)構(gòu)及其服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。公司十一度入選“亞洲品牌500強(qiáng)”，2021年入選“深圳500強(qiáng)企業(yè)”，位居保險(xiǎn)行業(yè)前三。

邁入嶄新的2022，富德生命人壽迎來(lái)20周年，以此為契機(jī)，富德生命人壽攜手大界策略，從心起航，進(jìn)行企業(yè)文化與IP策略的系統(tǒng)升級(jí)，全面?zhèn)鬟f公司良好形象，進(jìn)一步傳承團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的富德生命精神，增強(qiáng)內(nèi)外勤員工的凝聚力和歸屬感，為公司轉(zhuǎn)型發(fā)展注入信心與動(dòng)能。

企業(yè)IP形象探索

2022年不僅是富德生命人壽成立20周年，也是富德“小海豚計(jì)劃”公益項(xiàng)目發(fā)展的第10年。十年來(lái)，富德小海豚作為公益活動(dòng)IP，成為富德社會(huì)責(zé)任感與企業(yè)溫度的化身，持續(xù)傳遞著富德對(duì)社會(huì)各界的愛(ài)與責(zé)任；而作為企業(yè)IP，其作用首先是向外界傳達(dá)富德的企業(yè)文化，其次便擁有更有力量、更有擔(dān)當(dāng)、更多內(nèi)涵。

因此我們深度挖掘富德精神，尋找小海豚的靈魂——守護(hù)，而這正與富德所要傳達(dá)的企業(yè)精神呈現(xiàn)出高度一致——

隨后，為了將小海豚的形象與富德企業(yè)文化緊密結(jié)合，我們通過(guò)設(shè)計(jì)小海豚的四大細(xì)節(jié)來(lái)體現(xiàn)富德特色：

經(jīng)過(guò)雙方團(tuán)隊(duì)多次論證、反復(fù)研討、持續(xù)修改，富德小海豚終于誕生啦——

富小i初見(jiàn)面

企業(yè)IP作為品牌傳播的利器，在企業(yè)IP形象定稿之后，為了讓富小i的形象更加靈動(dòng)、具有生命力，我們對(duì)富小i進(jìn)行了進(jìn)一步生動(dòng)化、場(chǎng)景化的創(chuàng)意，使富小i成為企業(yè)文化內(nèi)容對(duì)外輸出與溝通的橋梁。

正值富德生命人壽“小海豚計(jì)劃”公益項(xiàng)目十周年，我們決定以該項(xiàng)目十年發(fā)展歷程為腳本，圍繞“富德二十載，公益十年行”項(xiàng)目主題，繪制了主題插畫：

小女孩與富小i同乘一艘船，象征著富德生命人壽與大家攜手前行，共同成長(zhǎng)；小船在風(fēng)浪微泛的海面上向前航行，意味著乘風(fēng)破浪，勇往直前；而代表著光明未來(lái)的萬(wàn)里晴空和寓意美好夢(mèng)想的蒲公英、泡泡，則描繪一幅通向未來(lái)的成長(zhǎng)藍(lán)圖。

為了強(qiáng)化主題插畫的概念表達(dá)，我們同步繪制了四幅主海報(bào)：

突破自我，追逐夢(mèng)想，堅(jiān)強(qiáng)和勇敢相伴左右

與知識(shí)同行，學(xué)無(wú)止境，攜手成長(zhǎng)共筑未來(lái)

乘著希望出發(fā)，不囿于眼前所見(jiàn)，一起奔赴夢(mèng)想

未知的宇宙，無(wú)窮的探索，美好與勇氣相伴而生

      隨后，圍繞項(xiàng)目主畫面進(jìn)行設(shè)計(jì)的一系列活動(dòng)物料，陸續(xù)在富德生命人壽各地分公司活動(dòng)上現(xiàn)身：

       除此之外，為了豐富富小i作為企業(yè)IP在文化濃縮和承載企業(yè)精神上的表達(dá)形式，同時(shí)作為品牌邁向年輕化的第一步，兼顧美觀與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，并取得熱烈反響：

富小i的日常生活

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)下時(shí)效性最高的信息傳播渠道，在品牌傳播方面影響力不容小覷，為進(jìn)一步擴(kuò)大富小i影響力，打破傳統(tǒng)傳播渠道壁壘，全面?zhèn)鬟_(dá)富小i陪伴、守護(hù)的意義，針對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景，雙方團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次研究討論，于六一兒童節(jié)正式推出了《富小i的日常生活》系列表情包：

未來(lái)，大界與富德生命人壽將繼續(xù)深度合作，通過(guò)IP策略進(jìn)一步深化品牌，以不同的呈現(xiàn)方式打造一個(gè)具有顯著人格特征、煥發(fā)生命活力的企業(yè)IP，以富德20周年“守護(hù)你，延續(xù)愛(ài)”的傳播基調(diào)為起點(diǎn)，向企業(yè)內(nèi)外部傳達(dá)全新的企業(yè)文化理念，樹(shù)立一個(gè)強(qiáng)大而又溫暖的專業(yè)壽險(xiǎn)企業(yè)形象。