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親愛的伙伴們：

新年伊始，恭賀新禧。

時歲更迭，光陰流轉(zhuǎn)。悄然不覺間，2022的序章已經(jīng)展開。

回望2021年，我們秉持「打造美好生活」的初心，步履不停，與路上的每一位伙伴，共同澆筑了美好事業(yè)的堅實基礎(chǔ)。

此刻，關(guān)于美好事業(yè)的方方面面，容我們向你一一道來。

 

 

人生得意處，金榜題名時 香港中文大學(xué)（深圳）2021年本科錄取通知書創(chuàng)意設(shè)計項目

 

大學(xué)，充滿了憧憬和想象、充滿了無限和未知。熬過了高考的他們，即將踏上美好人生的新起點。

2021年4月，香港中文大學(xué)（深圳）攜手廈門大界，共同打造2021年本科錄取通知書，為每位初踏進港中大（深圳）校園的學(xué)子，送上第一份禮物。

 

1、源點·窗之所在

窗，是港中大（深圳）校園里最動人的風(fēng)景，也是勤奮學(xué)子最好的青春見證，

更是所有師生難忘的光輝歲月。本次錄取通知書設(shè)計的靈感正是來自于校園里處處可見的特色窗欞。

2、初見·鳳凰南飛

港中大（深圳）以“鳳”為?；铡ｘP為“南方之鳥”，象征著希冀和光明。

緩緩拉開禮盒，鳳凰展翅飛過，最終抵達深圳龍崗鳳凰木下，校園如畫卷般緩緩展開。

3、相遇·探索開啟

開啟錄取通知書，七所學(xué)院和四所書院依次排布在通知書兩側(cè)，正在準(zhǔn)備帶你開啟充滿期待的大學(xué)生活。

 

 

2021年錄取通知書的信封與紙張選用的是帶有珠光、輕盈但又堅硬的魔力卡材質(zhì)，“錄取通知書”字樣及大學(xué)logo均采用了燙金工藝，配以徐揚生校長書法和中英對照的內(nèi)容，完美體現(xiàn)了大學(xué)“結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代，融會中國與西方”的辦學(xué)使命。

錄取通知書下方的羅盤像是一個時空入口，掃碼就能提前穿越到港中大（深圳），你的探索將從這里開啟。

 

4、融合·光之來處

打開禮盒，映入眼簾的東方之窗和西方之窗的造型，代表著大學(xué)對人才的培養(yǎng)理念——學(xué)貫中西、匯通古今、融合文理。帶有東方之“窗”設(shè)計的香盒，是港中大（深圳）送給你的第一份禮物。點燃檀香，清新沉穩(wěn)的香氣從這里縷縷升起，仿佛飄出窗外的書香。

  

具有西方之“窗”設(shè)計的膠片，帶你領(lǐng)略校園之美，讓你身臨其境，彷佛置身其中。舉起膠片，面朝光明，港中大（深圳）即將被你點亮，這是只屬于你的初見。

  

 

打開窗、遇見光，在香港中文大學(xué)（深圳），看見全世界。

 

巴氏鮮奶，不只是新鮮 明一·天籟牧場品牌營銷項目

近年來，人們對于品質(zhì)生活的要求不斷提高，消費升級已漸成趨勢。在此背景之下，也從利樂包常溫牛奶，逐漸轉(zhuǎn)向了更健康、營養(yǎng)、好喝的巴氏鮮奶。

2021年5月，明一國際旗下明一天籟生態(tài)與大界簽約合作，正式啟動天籟牧場的品牌營銷項目。

 

1、頂層設(shè)計，戰(zhàn)略定調(diào)：打造東南高品質(zhì)乳品第一品牌

明一天籟生態(tài)以建寧得天獨厚的生態(tài)資源為依托，通過引進進口純種娟姍奶牛、荷斯坦奶牛，打造出集“牧業(yè)+農(nóng)業(yè)+制造+文旅”三產(chǎn)合一的全產(chǎn)業(yè)鏈田園綜合體——海峽云上牧歌田園綜合體，并于2021年1月正式推出鮮奶。

項目啟動后，大界通過內(nèi)外部走訪、消費者座談會、線上線下問卷等形式，深度研究分析了行業(yè)趨勢、市場情況及消費者需求，并依據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，為明一·天籟牧場成為東南高品質(zhì)乳品第一品牌重新進行品牌定位：

品牌核心價值提煉

全新slogan

 

 

2、IP賦能，價值轉(zhuǎn)化：打造人見人愛的超級角色

以“年輕一代的巴氏奶之選”為基礎(chǔ)，大界認為明一應(yīng)該積累屬于自己的品牌資產(chǎn)，為明一創(chuàng)造一個年輕化、與其他巴氏奶品牌有區(qū)隔度的超級角色，讓“視覺系”年輕人看到ta就能立刻與明一產(chǎn)生聯(lián)想，用ta代表明一發(fā)聲，告訴消費者“我是什么”，“為什么選我”。

 

3、品牌產(chǎn)品，組合出擊：搭建2021年產(chǎn)品矩陣

與明一·天籟牧場團隊合作過程中，雙方對搭建產(chǎn)品矩陣形成了高度一致的意見——將流量產(chǎn)品包裝進行升級，通過高品質(zhì)視覺呈現(xiàn)效果為銷量提升奠定基礎(chǔ)，同時推出與競品對標(biāo)的基礎(chǔ)產(chǎn)品豐富SKU，并最終引流至高價值、有差異的獨家形象產(chǎn)品，提高品牌聲量。

現(xiàn)有產(chǎn)品包裝升級

酸奶新品上市

家訂酸奶新品：舒暢計劃

家訂酸奶新品：舒暢計劃

常溫牛奶新品：明一純牛奶

常溫牛奶新品：明一純牛奶

常溫牛奶新品：明一純牛奶-學(xué)生裝

 

 

4、品牌營銷，全面觸達：打通渠道，線上線下形成閉環(huán)

2021年下半年，大界根據(jù)明一·天籟牧場項目需求，提出“搶灘718”策略，抓住7-8月訂奶關(guān)鍵節(jié)點，通過超級角色營造氛圍占領(lǐng)消費者心智，聚焦線下地推，發(fā)力線上新媒體，圍繞秋季促銷，品效協(xié)同，幫助明一·天籟牧場在秋季搶占先機，為后續(xù)進一步擴大品牌聲量打下夯實基礎(chǔ)。

福州東街口3D大屏：抓住那只牛奶貓

 

活動地推現(xiàn)場

公交車身廣告投放

線上消費者互動：掃碼聽天籟

詳情頁優(yōu)化

 

從前期調(diào)研到后期落地執(zhí)行，大界團隊始終堅持策略先行，創(chuàng)意制勝，為明一·天籟牧場品牌后續(xù)發(fā)力提供更新、更快、更準(zhǔn)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

 

帶得走的廈門古早味 朱雅琪二度合作廈門大界

面線成為閩南人的主食已經(jīng)有800年的歷史，這不是一道菜，而是一種閩南生活。一碗熱乎的面線糊，在睡眼惺忪的早晨、在饑腸轆轆的深夜、在酣暢淋漓的酒后，是治愈胃、治愈人的溫暖力量。

2021年7月，朱雅琪二度攜手廈門大界，共同打造了一款老廈門的味道。

1、朱雅琪面線糊=帶得走的老廈門味道

大界團隊基于朱雅琪面線糊自帶的天賦基因，以古早、廈門、腔調(diào)為關(guān)鍵詞，定位于“帶的走的廈門老味道”，并針對游客群體設(shè)計了一款閩南風(fēng)+民國分、既local又洋氣的的明星產(chǎn)品包裝。

2、你在窗臺看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在樓下看你

鼓浪嶼、中山路的歐式老建筑，是歷史遺留下來的文化瑰寶，也是廈門文化的恰當(dāng)體現(xiàn)，其中精致、雕花、優(yōu)雅、美好的露天陽臺，優(yōu)勢其中的點睛之筆，古早又洋氣，令人無限遐想。

 

3、包裝設(shè)計鑒賞

包裝正面，廈門老別墅特有的雕花窗臺，老廈門的味道就藏在里面，僅3大主色構(gòu)成的整幅設(shè)計版面，保持朱雅琪品牌一貫的高級調(diào)性。畫面正中央，手持“琪”字的團扇、優(yōu)雅的她，是誰？是朱雅琪，是吳招治，或許是任何一個從廈門老別墅里款款走出來的女子？有問號就對了，留給你去想象。

包裝側(cè)面與背面，我們以配料優(yōu)勢、面線糊故事文案、吳招治背書等的購買理由，強化了產(chǎn)品的優(yōu)勢與獨特，讓包裝自己賣貨。

 

14年大茶杯，王者歸來 中國手搖功夫茶品牌“大茶杯”項目

對于每一個都市社畜來說，奶茶簡直是一種“續(xù)命”飲料，無論是抹茶的微微青澀、紅豆芋圓的奶香回味、還是檸檬的酸甜冰爽……當(dāng)與奶茶相遇的那一刻，便是舌尖上的小確幸。

2021年8月17日，中國手搖功夫茶品牌“大茶杯”與大界策劃正式簽約，一同踏上品牌升級之路。

 

1、千里之行，始于足下——尋味經(jīng)典奶茶味道

大茶杯，始創(chuàng)于2007年，起源于廈門，是國內(nèi)現(xiàn)制手搖奶茶領(lǐng)跑者。是大陸首個提出“手搖茶”的品牌，發(fā)展至今，高峰期期間全國連鎖門店數(shù)量過千家，品牌足跡遍布中國，最南到海南，最北至內(nèi)蒙，都能看到大茶杯的身影。

大茶杯廈門十年老店

項目啟動后，大界調(diào)研小隊當(dāng)即踏上了奶茶尋味之旅，遍嘗了各家奶茶，到訪了各地門店，不僅對各個區(qū)域門店、市場的情況進行的研究分析，也時刻關(guān)注著新式茶飲產(chǎn)品的流行趨勢。

為期一個月的調(diào)研之旅，大界項目組不僅走訪了福建省的主要市場，包括廈門、泉州、漳州、寧德，同時還走訪了北方具有代表性的市場，哈爾濱和網(wǎng)紅小城鶴崗。

 

 

2、重新定位——企業(yè)內(nèi)部尋寶

基于一個多月的實地調(diào)研走訪，結(jié)合各位大茶杯加盟商伙伴的真實經(jīng)營故事和一路上大界團隊聽到的消費者的真實聲音，我們?yōu)榇蟛璞_定了全新的品牌定位：“中國現(xiàn)搖功夫茶”。

品牌名大茶杯的“中國基因”是與生俱來的，是撬動情緒共鳴的關(guān)鍵點，大茶杯陪伴了一代人的成長，在消費者心中既有情懷，也有對中國本土品牌的認同感。

十四年來，大茶杯的經(jīng)典味道、口感一直保持了下來，背后離不開大茶杯團隊對品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

十四年來，大茶杯只堅持做一件事：“下功夫，做好茶”。

大茶杯品牌全新形象及功夫熊貓IP

2022年大茶杯品牌升級加盟商伙伴研討會

 

3、王者歸來——2022年大茶杯全新品牌形象店即將落地

2022年上半年大茶杯品牌形象旗艦店即將落地開業(yè)，屆時大界團隊將與大茶杯一同前行，在品牌營銷、傳播推廣層面助力大茶杯在新式茶飲賽道中再創(chuàng)巔峰。

 

專精特新 匯盛一心 匯盛生物品牌（企業(yè)）文化建設(shè)項目

隨著人們美好生活需求的日益旺盛，消費者對于健康也愈發(fā)重視。

作為專耕DHA專業(yè)領(lǐng)域二十年的健康品牌，匯盛以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和穩(wěn)定性，成為行業(yè)內(nèi)在藻粉領(lǐng)域的佼佼者。回望過去二十年，是以陳董、鐘博士為核心的團隊只專注于DHA一件事，為大眾的健康生活提供了最專業(yè)的保障，也為更多人的美好人生，打下了堅實的基礎(chǔ)。

2021年11月，匯盛生物與大界策略牽手合作，開展了CIS建設(shè)和品牌升級工程。

 

1、文化建設(shè)，始于調(diào)研

項目啟動后，大界項目組先進行了為期半個月的企業(yè)內(nèi)部診斷與調(diào)研，對匯盛生物高層領(lǐng)導(dǎo)、中層骨干以及經(jīng)銷商和合作伙伴進行了一對一的深度訪談。 通過分析主觀和客觀的調(diào)研情況，提出了建設(shè)品牌（企業(yè)）文化是匯盛必經(jīng)之路。

 

2、文化搭建，企業(yè)內(nèi)部探尋

在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)匯盛內(nèi)部所具備的和缺失的：誠·信·專·新——誠信、信任、專注、創(chuàng)新作為了匯盛的核心價值觀。

將“成為天然營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)解決方案的引領(lǐng)者”作為企業(yè)愿景的匯盛生物，也早已經(jīng)將戰(zhàn)略重心對準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

“用科技傳遞健康”的企業(yè)使命，也是匯盛堅持了二十年的事業(yè)。

在未來匯盛將發(fā)揚企業(yè)的“犇騰”精神，秉持著“誠信務(wù)實，專注創(chuàng)新”的企業(yè)理念服務(wù)好每一個顧客。

 

3、文化落地，引領(lǐng)匯盛發(fā)展

品牌（企業(yè)）文化的建設(shè)告一段落，在未來發(fā)展的道路上，大界策略將繼續(xù)攜手匯盛生物以文化心、以文化行，用文化理念來塑造員工的行為，來引領(lǐng)企業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)企業(yè)文化“植·行”。

未來大界還將結(jié)合匯盛生物新的品牌（企業(yè)）文化，進行企業(yè)形象升級，完成新工廠VI應(yīng)用，將企業(yè)文化延展物料植入內(nèi)部工作場景中，助力匯盛生物由內(nèi)而外的實現(xiàn)新突破。

 

5年偕行，前路有光 從2017到2021，吉士丁與大界第五年度合作

奶酪行業(yè)是一個可以孕育百年的千億市場。中國人經(jīng)歷了從泡奶粉到喝牛奶再到吃奶酪的三個階段，中國乳業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了3.0階段。

雙方同行的這五年來，中國奶酪市場一步步走向白熱化競爭，大界助力吉士丁精準(zhǔn)定位于“更適合中國人口味的奶酪品牌”，致力于開創(chuàng)“奶酪零食+”時代，并向著百年奶酪品牌不斷邁進。

2021年，吉士丁品牌升級，推出差異化產(chǎn)品“大奶酪棒”與自有IP“奶酪王子”。

 

 

1、市場調(diào)研：20+城市、近百個終端走訪，始終扎根一線市場

 

2、產(chǎn)品策略：命名、定位、人群、場景，打造差異化產(chǎn)品區(qū)隔

吉士丁·奶酪成長棒產(chǎn)品策略

吉士丁·撕！奶酪產(chǎn)品策略

 

3、包裝設(shè)計：品牌調(diào)性、視覺符號，好的包裝自己會賣貨

吉士丁·奶酪棒產(chǎn)品包裝

 

吉士丁·奶酪成長棒產(chǎn)品包裝與新春禮盒

 

 

吉士丁·撕！奶酪產(chǎn)品包裝

吉士丁·奶酪小丁產(chǎn)品包裝

 

4、自媒體運營：主題、內(nèi)容、互動、傳播，深度溝通消費者

 

5、經(jīng)銷商大會：吉星閃耀，虎虎生輝

 

周期之魅——預(yù)見2022 吳曉波年終秀新媒體傳播項目

建發(fā)集團連續(xù)三年攜手吳曉波頻道舉辦“年終秀”，通過每年一度的跨年演講，結(jié)合吳曉波年終秀IP，多維度傳播建發(fā)集團品牌實力及品牌態(tài)度，展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的建發(fā)速度。

2021年12月，大界策略助力建發(fā)集團，共同完成本年度吳曉波年終的線上互動與傳播。

本次品牌傳播項目，建發(fā)集團攜手大界策略通過吳曉波年終秀的傳播，讓更多商務(wù)人士了解建發(fā)，了解建發(fā)的業(yè)務(wù)內(nèi)容，感受建發(fā)集團品牌緊跟時代發(fā)展和國家戰(zhàn)略，在周期中行穩(wěn)、拓新，向更多商務(wù)人群輸出企業(yè)對未來的展望和企業(yè)愿景。

新媒體互動層面，大界以頭條系渠道擴散，騰訊系渠道引流，各大財經(jīng)、商務(wù)媒體輔之，以品牌精準(zhǔn)曝光為宗旨，進行內(nèi)容深度傳播，匹配定向受眾，多維聯(lián)合觸達媒體。在活動前期、中期、后期進行媒體投放，擴大建發(fā)集團本次活動在主流媒體中的影響力，輻射到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群中，提升自有媒體矩陣的露出和引流。

 

1、今日頭條開屏頁投放——總曝光量超240萬

 

2、今日頭條KOL投放——22名KOL、超505萬綜合曝光量

 

3、390家新聞媒體、總曝光量超24萬

隨著年終秀的圓滿落幕，建發(fā)集團的品牌形象也已全新的形象呈現(xiàn)在商務(wù)人士的視線之中，品牌新媒體化的推廣形式，讓建發(fā)集團的品牌在未來具備了更專業(yè)、更多元的可能。

 

轉(zhuǎn)眼間，2021已經(jīng)成為了過去。

我們相信，歲月縱有波折萬千，美好終會如約抵達；我們相信，蓬勃的時代，也終會迎來我們的時刻。2022年，讓我們攜手，向著美好，再次出發(fā)。