2016年廈門(mén)（海滄）國(guó)際半程馬拉松賽開(kāi)始舉辦，至2020年12月6日為第5屆，2020年也是建發(fā)集團(tuán)冠名贊助該賽事的第5年。本次品牌傳播項(xiàng)目，建發(fā)集團(tuán)攜手大界策略通過(guò)海滄半馬賽事，讓更多年輕人了解建發(fā)，了解建發(fā)的業(yè)務(wù)內(nèi)容，感受建發(fā)集團(tuán)品牌年輕化的形象，并在這個(gè)平臺(tái)與更多的年輕力量站在一起，共同詮釋青春與活力。
一、聚焦新媒體平臺(tái)，傳播建發(fā)品牌價(jià)值共鳴
在40周年之際，建發(fā)集團(tuán)意在向廣大年輕群體傳遞建發(fā)年輕化的品牌形象，用“與青春同步”的主題與年輕人對(duì)話，大界策略將賽事所呈現(xiàn)的“青春、創(chuàng)新、多元”的理念以及馬拉松堅(jiān)持不懈、無(wú)畏挑戰(zhàn)的精神，與建發(fā)集團(tuán)不斷創(chuàng)新、堅(jiān)持不懈的品牌理念進(jìn)行融合，聚焦新媒體平臺(tái)，以“與青春同步”為主題，發(fā)起了一場(chǎng)品牌與年輕人對(duì)話的品牌超級(jí)互動(dòng)傳播活動(dòng)。
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二、形象更年輕、內(nèi)容更多元、形式更創(chuàng)新
在品牌傳播形象層面，大界策略提出了與“青春活力”、“半馬賽事”、“城市文化”、“建發(fā)集團(tuán)”相關(guān)的四大類關(guān)鍵詞，提煉出了專屬于建發(fā)集團(tuán)品牌的“青春藍(lán)”與“活力黃”。
賽事期間，建發(fā)的藍(lán)黃青春畫(huà)面霸屏了年輕人的社交媒體。
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在傳播內(nèi)容層面，大界策略根據(jù)年輕一代的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，以以線上知識(shí)分享社區(qū)為模型，用經(jīng)驗(yàn)分享和問(wèn)答的方式為跑者提供“建發(fā)海滄半馬跑馬注意事項(xiàng)”及“挑戰(zhàn)個(gè)人最佳記錄的經(jīng)驗(yàn)分享”，將不同板塊的業(yè)務(wù)特色進(jìn)行有機(jī)融入。貼心之余，花式呈現(xiàn)了建發(fā)集團(tuán)的各大板塊業(yè)務(wù)布局。
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品牌聯(lián)名定制賽事周邊——建發(fā)海滄半馬七彩鞋帶
在互動(dòng)形式層面，以抖音平臺(tái)為主要渠道，面向全國(guó)發(fā)起#與青春同步#話題挑戰(zhàn)賽，定制賽事專屬貼紙，更有多名青春的運(yùn)動(dòng)達(dá)人、建發(fā)跑團(tuán)成員為活動(dòng)引流造勢(shì)。通過(guò)線上曬跑姿、曬裝備、曬戰(zhàn)績(jī)等互動(dòng)形式，打破空間和時(shí)間限制，走進(jìn)校園渠道及年輕人的生活圈，也讓大家關(guān)注到建發(fā)集團(tuán)這個(gè)充滿青春活力的國(guó)企品牌及旗下板塊。
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三、全網(wǎng)曝光1.2億，霸占年輕人的眼球
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在為期三個(gè)月的合作當(dāng)中，隨著賽事的圓滿落幕，建發(fā)集團(tuán)以全新的形象呈現(xiàn)在年輕人的視線之內(nèi)，多平臺(tái)、高曝光的傳播方式，讓建發(fā)集團(tuán)的品牌在未來(lái)有了更多面的形象和更多元的可能。
在品牌建設(shè)的馬拉松賽道上，大界策略將與建發(fā)集團(tuán)一起再出發(fā)，無(wú)止境！