廈門大界營(yíng)銷策劃有限公司與菏澤麟州食品有限公司于2020年6月22日正式簽訂項(xiàng)目合作，啟動(dòng)品牌規(guī)劃及形象提升工程，內(nèi)容包括項(xiàng)目品牌戰(zhàn)略提煉、品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)文化培訓(xùn)以及品牌宣傳落地等全方位服務(wù)。
（一）項(xiàng)目背景
菏澤麟州食品有限公司位于菏澤市，是一家專業(yè)從事牛肉養(yǎng)殖、屠宰分割、食品加工、連鎖專賣和供應(yīng)鏈服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的食品公司。
產(chǎn)品原料主要是由南美、澳洲、烏拉圭、巴西和加拿大等國(guó)家進(jìn)口，產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)有嚴(yán)格的把控。其產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的中高端市場(chǎng)有穩(wěn)定的銷售渠道，并且成為了中高端牛肉產(chǎn)品的領(lǐng)軍企業(yè)。
麟州食品獲得GB/T19001-2006及ISO9001:2005質(zhì)量管理體系認(rèn)證，多次被評(píng)為3A級(jí)誠(chéng)信企業(yè)示范單位，在江蘇無(wú)錫、湖北武漢以及上海等城市設(shè)立公司直營(yíng)店，年銷售額超過(guò)3億。
.jpg)
（二）市場(chǎng)擴(kuò)大，品牌先行
隨著國(guó)人的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)以及牛肉的消費(fèi)需求在不斷增大，中國(guó)的人均牛肉消費(fèi)水平已然從1987年的4.08%上升到2018年的11.22%。上升幅度比較明顯，所以中國(guó)人的牛肉消費(fèi)需求依然很大。
麟州食品作為高品質(zhì)牛肉優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，為了更好的占據(jù)市場(chǎng)份額，品牌包裝升級(jí)工程迫在眉睫。其品牌形象打造、工廠導(dǎo)視圖規(guī)劃、直營(yíng)店門頭設(shè)計(jì)，是麟州食品團(tuán)隊(duì)和大界團(tuán)隊(duì)此次的重要課題。
（三）“產(chǎn)品質(zhì)量才是硬道理”
中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)報(bào)告顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)上牛肉供應(yīng)主要由國(guó)內(nèi)、進(jìn)口、走私三部分組成。由于國(guó)內(nèi)外牛肉價(jià)差巨大，走私牛肉有暴利可圖，不少走私牛肉流入我國(guó)市場(chǎng)，走私牛肉約占國(guó)內(nèi)牛肉總供應(yīng)量的30%左右。
“但是我們堅(jiān)持做進(jìn)口谷飼牛肉，不走私，不做劣質(zhì)肉，以口碑占據(jù)市場(chǎng)，我們一直強(qiáng)調(diào)，把自己做好，把產(chǎn)品做好，產(chǎn)品質(zhì)量才是硬道理”麟州食品董事長(zhǎng)袁秀勤說(shuō)。
（四）好牛肉，人人都能吃的到
大界策略從企業(yè)品牌戰(zhàn)略提煉、品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)文化培訓(xùn)及品牌宣傳落地入手，助力麟州食品打造高端谷飼牛肉品牌，讓高品質(zhì)牛肉走向全國(guó)。
