不知不覺，雙11已經(jīng)到了第九個年頭了，無論是平臺，賣家還是消費者，面對浮躁的價格戰(zhàn)都感到疲累，他們需要一股清流。
而WaterRower就是一種新的局面：價格很高冷，銷售額卻穩(wěn)居行業(yè)第一。雙11開篇的13分鐘賣出100萬，一小時賣出200萬，收尾的僅前半小時就突破了150萬。他是怎么做到的？
13分鐘100萬，1小時200萬
行業(yè)熱銷排名第一
在《紙牌屋》劇中，WaterRower是女主Claire送男主Frank的禮物。后來劇中不少的鏡頭都能看到WaterRower劃船機的影子。據(jù)悉，《紙牌屋》劇組對比了許多健身器材品牌后，最終選擇了WaterRower。2014年，WaterRower進(jìn)軍中國，被越來越多的國內(nèi)中產(chǎn)階級所接受。
木下總統(tǒng)親身示范WaterRower劃船機
相對比同行品牌，WaterRower的優(yōu)勢在于——真實還原水上賽艇的感受，精確模擬賽艇時的水阻力和濺水聲，是市面上同類產(chǎn)品難以復(fù)制的。
在水箱的律動中 優(yōu)雅劃動
雙11預(yù)售前，WaterRower推出限量款——幻影，如同很多奢侈品，限量意味著稀少而尊貴。
幻影散發(fā)著純黑和金屬交叉的質(zhì)感，同時融入“APP+藍(lán)牙”的智能科技，高顏值、智能化。一問世極受歡迎，預(yù)售期未結(jié)束，60臺限量款提前售罄。
酷黑系
WaterRower還與國內(nèi)頂級職場賽事IP——BossRun總裁跑接力賽深度合作。作為頂級贊助商，WaterRower驚艷出場。創(chuàng)造“江畔起跑+陸地賽艇”的全新賽事活動環(huán)節(jié)。活動現(xiàn)場，還上演了一場幻影限量款發(fā)布會，WaterRower全球CEO紛紛送來視頻祝福。收官之時，WaterRower中國分公司總經(jīng)理謝詠霖還為獲勝選手頒發(fā)魅力男、女總裁與劃船機挑戰(zhàn)賽團隊第一名。同時向陸家嘴金融城白領(lǐng)健身俱樂部捐贈水劃船機，助力和諧人文陸家嘴。
企業(yè)家袁岳也劃起了WaterRower
WaterRower助力和諧人文陸家嘴
通過與BossRun的深度合作，WaterRower展現(xiàn)了水劃船機領(lǐng)導(dǎo)者的真實魅力，收割了大批劃船機愛好者，一度成為健身界的熱點話題。
在雙11曝光與流量爭奪階段，WaterRower亮相《生活可以很熱血》直播頻道，WaterRower中國分公司的BOSS與國民男神黃健翔、世界冠軍教練周國洋同臺，分享了品牌歷史，提前曝光雙11優(yōu)惠政策，直播期間，還進(jìn)行了一場國民男神與賽艇冠軍的劃船較量，當(dāng)日累計收視率高達(dá)800萬。
3分鐘破100億，9小時破1000億，12小時打破去年1207億的記錄。在這些數(shù)字的背后，人們看到的是中國消費者強勁的消費能力。在消費升級的背景下，WaterRower將目光轉(zhuǎn)向主打特色產(chǎn)品、智能體驗的概念，從而滿足轉(zhuǎn)型中的消費需求。
值得一提的是，這是WaterRower首度與廈門大界攜手，從一系列的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃到視覺表現(xiàn)，再到后期的品牌事件，WaterRower與大界一直緊密合作，榮辱與共。相比往年，WaterRower品牌的傳播效果與轉(zhuǎn)化率大幅度提升，雙11戰(zhàn)果累累。