--記上品櫞2012新品牌工程策略營
老鷹重生，毀己喙羽。作為世界上最長壽的鳥，老鷹能活70歲左右，但它在40歲時必須經(jīng)過鳳凰涅盤般的“煉獄”之后才能獲得新生。它喙擊打巖石，直到老化的喙完全脫落，它將無力的指甲一根根拔出，將沉重的羽毛一根根拔去……150天，嶄新的羽翼長出，它再度振翅高飛！同樣，一個品牌、一個企業(yè)、甚至一個行業(yè)要煥發(fā)新生，是不能不經(jīng)歷陣痛的。
寬敞的會議室里，四十幾名學(xué)員們靜靜聆聽著戰(zhàn)略專家汪教授的講課，當(dāng)他以老鷹涅槃作比，說明品牌重生的過程，所有人都被深深打動。
這不是高等學(xué)府的教室，這也不是總裁學(xué)習(xí)班的場所，這更不是國際學(xué)術(shù)的演講臺，這里是湄洲島的最南端，金秋的碧海晴空之畔，由廈門大界營銷策劃有限公司主辦的“上品櫞2012新品牌工程策略營”，正在這里舉行。
四十名學(xué)員，兩天三夜
學(xué)員們身著明亮橙色的、印有上品櫞全新LOGO的統(tǒng)一服裝，他們當(dāng)中，有陪伴上品櫞一路成長的公司元老，也有剛?cè)肼毑痪玫男氯耍泄靖鞑块T的高管，也有營銷事業(yè)中心的導(dǎo)購人員和生產(chǎn)第一線的工藝師傅。四十名學(xué)員，兩天三夜，而全程陪伴他們的，有上品櫞的董事長，有資深戰(zhàn)略顧問，也有空間設(shè)計藝術(shù)大師。大界的營銷專家全程策劃了此次策略營，陪伴他們共同走過成長。
從11月14日的揚帆起航開始，課程、拓展游戲、互動環(huán)節(jié)安排得緊湊豐富，大界品牌運營官張浩武《國內(nèi)奢侈品營銷》的他山之石，引發(fā)了學(xué)員對紅木行業(yè)奢侈品營銷的思考，董事長王輝煌娓娓道來的《紅木那些事》勾勒出紅木行業(yè)天下大勢，大界策略總監(jiān)豐收、創(chuàng)意總監(jiān)奧斯卡等人對上品櫞全新的戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷規(guī)劃、全新VI系統(tǒng)的講解則讓學(xué)員們對公司未來發(fā)展方向成竹在胸，廈門意境設(shè)計的魏朝輝帶來的《空間與家具的關(guān)系》打開了學(xué)員們的紅木眼界……分組游戲、團體互動，有歡笑，有淚水，有對品牌和行業(yè)的思考，更有對上品櫞這個“家”的熱愛。結(jié)營儀式前的團隊展示中，所有人都對“如何將上上品櫞品櫞打造成國內(nèi)紅木領(lǐng)軍品牌”有了深刻的見解，也對上品櫞的明天充滿了信心。
“轉(zhuǎn)型”與“蛻變”，是上品櫞2012新品牌工程策略營的關(guān)鍵詞。
此次策略營，是對上品櫞醞釀籌備已久的新品牌工程的總結(jié)與思索，更是對其未來新動作的開啟。
對于紅木行業(yè)來說，如此大規(guī)模的策略營，前所未有。因為兩天三夜的策略營，意味著放下展廳和工廠的工作，全體動員。
是怎樣的決心，促使一個紅木品牌不惜損失幾天的營業(yè)收入，去沉淀與思考？是怎樣的眼光，讓一個紅木品牌在發(fā)展迅速之時仍不斷自我審視？是怎樣的勇氣，讓一個紅木企業(yè)敢為天下先，邁出紅木行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的第一步？
在大界專業(yè)策劃團隊的大力支持與陪伴下，上品櫞2012新品牌工程已在紅紅火火地開展。
外修形象
方圓之間，此刻都呼吸到了完美。上品櫞相信：完美，不是所有美好事物的堆砌，而是一種存在于質(zhì)感空間的舒適呼吸。
品牌VI是一個品牌與消費者溝通的第一印象，上品櫞的新品牌戰(zhàn)略是從嶄新形象開始的。上品櫞原有的LOGO，以印章的形式鐫刻“上品櫞”三個字，配以帝王黃及龍紋，古典大氣，在紅木品牌中早已被熟識與認(rèn)同。隨著消費者審美觀念的轉(zhuǎn)變，配合“低調(diào)自然奢華”的品牌調(diào)性，大界為上品櫞量身設(shè)計的LOGO以全新的形象出現(xiàn)在人們的視野。
如果說上品櫞原logo傳達(dá)的是文化的深厚沉淀，那么其新logo則從“上”字作延伸，表達(dá)的是自然簡約、低調(diào)奢華的文化理念。
纂體書法的“上”字，加上紅木獨有的榫卯精神、明圓清方的東方哲學(xué)，融入了道法自然的純粹和現(xiàn)代設(shè)計的極簡思維，在大膽的留白襯托之下，簡潔之中奢華質(zhì)感呼之欲出。
“天命，品味，緣分”是上品櫞新LOGO所傳達(dá)的內(nèi)在精神，而六分傳統(tǒng)、四分現(xiàn)代，將中國古典的元素以簡約時尚的方式呈現(xiàn)，是對根植與明清深厚工藝的現(xiàn)代紅木藝術(shù)的深刻詮釋。方圓之間，蜿蜒的“上”字，如同工藝極致的榫卯，又如同時間之河，流淌過千萬年的美麗輪回。
全新的VI系統(tǒng)，上品櫞以嶄新的形象走入高端消費者的視野。
內(nèi)煉文化
知木識人，文化致遠(yuǎn)。在上品櫞看來，紅木家具，是有生命、有性格的高端藝術(shù)品，得一懂木之人，便可以呼吸、生長、流傳。宋式圈椅、扇形南官帽椅、明式禪椅、禪榻……這些獨具上品櫞原創(chuàng)風(fēng)格的作品，不僅繼承了仙作古典家具的經(jīng)典內(nèi)涵，更結(jié)合現(xiàn)代消費者的舒適需求，在追求簡潔明快的設(shè)計風(fēng)格上進行創(chuàng)新，在消費者中引發(fā)強烈反響。
但是上品櫞并不滿足于此，它認(rèn)為，最高貴的奢華在于手工精神，更在于獨一無二的身份專屬。
因此，從文化入手，深度剖析國人精神需求，大界協(xié)助上品櫞提出“家族專屬定制紅木藝術(shù)”的理念，創(chuàng)新性地提出紅木家具高端“專屬定制”模式。“家族”，是傳承、身份和榮耀；“專屬”，是獨一無二；“藝術(shù)”，是有品位、有積淀、有生命的。
“家族定制”“企業(yè)定制”“國禮定制”，上品櫞三大定制體系，為消費者提供量身定做的紅木室內(nèi)空間設(shè)計及獨一無二的貼身產(chǎn)品設(shè)計，根據(jù)不同空間格局和風(fēng)格特色要求量身定做，為客戶提供個性化的空間設(shè)計及紅木家具搭配設(shè)計服務(wù)。上品櫞的高端紅木禮品專屬定制，通過對企業(yè)客戶的專屬定制包裝，塑造紅木精品，傳遞客戶價值。
實力說話
可見，上品櫞的經(jīng)營模式與思路，早已從“經(jīng)營產(chǎn)品”轉(zhuǎn)移到了“經(jīng)營客戶”。
策略營之后，大界與上品櫞前期勾勒的藍(lán)圖已經(jīng)逐步落地實現(xiàn)。
從莆田即將完工的園林式新生產(chǎn)基地，到11層樓占地超過10，000m2的龍騰旗艦館，從位于廈門五緣灣一號的總部，到“品紅會”高端音樂文化會所，從2,000m2 的北京國粹苑，到721 m2的上海尊木匯，再到籌備中的臺北、香港分公司……外修形象，內(nèi)煉實力，大界一路助力上品櫞的轉(zhuǎn)型與騰飛。
當(dāng)今紅木行業(yè)，正處在全面的重整與洗牌之中，有專家預(yù)言現(xiàn)有的紅木企業(yè)未來將淘汰近四成。行業(yè)的冬天，紅木的紅海，誰能處在安穩(wěn)之中尚能看到危機，誰能處在亂世之中尚能蹊徑獨辟，誰就能夠看到回暖季節(jié)繁花似錦。
紅木行業(yè)，是如此需要這樣勇敢的先行者！上品櫞，有眼力、有魄力、也有能力做這樣的先行者。
“老鷹重生，毀己喙羽”，轉(zhuǎn)型的陣痛是不可避免的，否定早已熟悉的模式是需要勇氣的，面對外界懷疑的目光是需要團結(jié)的。上品櫞，醞釀三年，今天終于跨出了勇敢的第一步，如同沉睡在寒冬里的一枚種子，正待萌芽、生長、繁茂！
